新茶飲扎堆沖進香港市場品牌激烈競逐新高地

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2024-09-30 18:09:26 中國商報

9月30日，霸王茶姬和茶百道分別傳來消息，前者在香港的首家門店已于9月28日開始營業(yè)，而后者則在30日啟動了其香港首店的試運營。這并非個例，此前，喜茶、奈雪的茶、茉酸奶、蜜雪冰城等多個內(nèi)地新興茶飲品牌都已登陸香港市場。

業(yè)界觀察指出，與內(nèi)地茶飲市場競爭的白熱化不同，香港本地茶飲品牌在連鎖規(guī)模上相對較小，這意味著香港的新茶飲市場尚存發(fā)展空間。

霸王茶姬在正式開業(yè)前夕，已經(jīng)在香港進行了為期一周的試運營。據(jù)透露，試營業(yè)僅三天，其香港首店的高峰時段等待訂單就超過了200杯，有顧客不惜等待兩小時購買飲品；而開業(yè)頭兩天，該店的總銷售量接近1萬杯。

目前，霸王茶姬香港門店推出了6款產(chǎn)品，價格區(qū)間在28至34港元（約人民幣25至30元），較內(nèi)地稍高。公司負責人何耀祥強調(diào)，他們正努力讓所有產(chǎn)品盡快與香港消費者見面。

選址策略上，霸王茶姬香港首店坐落在年輕人常光顧的九龍K11購物中心，該商場同時也是喜茶、奈雪的茶等品牌的聚集地。何耀祥還提到，霸王茶姬已收到來自多家香港商場的入駐邀請，并對香港市場有著長期規(guī)劃和信心。

另一邊，茶百道也在香港首店開業(yè)前積極預熱，通過折扣優(yōu)惠和限量贈品吸引顧客。盡管如此，關(guān)于在香港的后續(xù)擴張計劃，茶百道尚未公布具體細節(jié)。

有趣的是，茶百道在韓國市場的擴張十分迅速，自2024年初首爾江南區(qū)首店開業(yè)以來，已開放加盟業(yè)務(wù)，市場需求旺盛，加盟申請絡(luò)繹不絕。

業(yè)內(nèi)人士分析，茶百道因其產(chǎn)品包含水果、芋泥、椰果等新鮮原料，相較于霸王茶姬的輕乳茶，產(chǎn)品線更為復雜，對供應(yīng)鏈和管理能力要求更高，海外擴張需謹慎行事。

另外，近年來香港部分商鋪空置，尤其是核心地段租金下滑，為新茶飲品牌提供了低成本進入的契機。香港作為國際與內(nèi)地交流的樞紐，具有濃厚的商業(yè)氛圍，有助于新茶飲品牌提升國際知名度并加速全球化布局。

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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