博物館文創(chuàng)為何讓年輕人著迷 “丑萌”設(shè)計與社交屬性成關(guān)鍵

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2024-10-12 12:13:01 中國青年報

國慶期間，甘肅旅游的95后廖維多在甘肅省博物館經(jīng)歷了一次別開生面的“麻辣燙”體驗——不是在餐館，而是在博物館里。毛絨制成的蔬菜和肉串經(jīng)過一番“烹煮”，變成創(chuàng)意十足的紀念品，讓她直呼有趣。這段獨特的經(jīng)歷迅速在她的社交平臺上引發(fā)關(guān)注，眾多點贊和評論隨之而來。

2024年國慶假期，全國博物館共接待觀眾超過7480萬人次，博物館作為新興的旅游熱點，其文創(chuàng)商品也成為了年輕人旅行清單上的必備項目。從中國國家博物館的鳳冠冰箱貼、蘇州博物館的“胖寶劍”，到甘肅省博物館的“綠馬”，這些創(chuàng)意滿滿的文創(chuàng)產(chǎn)品，以其獨特魅力吸引著年輕人群體，它們究竟有何種魔力？

甘肅省博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品，特別是“綠馬”和“麻辣燙”玩偶，因其濃郁的地方特色和創(chuàng)意設(shè)計，備受推崇。這些設(shè)計不僅展現(xiàn)了甘肅的歷史文化底蘊，還融入了當?shù)氐娜宋娘L(fēng)情和特產(chǎn)，如天水櫻桃、定西土豆等，讓游客在享受樂趣的同時，也能感受到甘肅的豐富多彩。中國傳媒大學(xué)卜希霆教授指出，這類“丑萌”“抽象”的設(shè)計風(fēng)格，以輕松幽默的方式拉近了文物與年輕人的距離，讓傳統(tǒng)文化在新的時代語境下煥發(fā)活力。

隨著越來越多的年輕人將參觀博物館納入旅行計劃，文創(chuàng)產(chǎn)品成為了連接博物館與觀眾的生動橋梁，使博物館的形象變得更加年輕化、活潑。廖維多在購買“綠馬”和“麻辣燙”后，甚至親自前往“銅奔馬”的出土地武威，進一步探索文物背后的故事。可見，富有創(chuàng)意的文創(chuàng)不僅是一種商品，更是文化傳播的媒介。

另一方面，收集博物館文創(chuàng)已成為一些年輕人的愛好，如95后的王楠星，他的藏品種類繁多，從冰箱貼到文創(chuàng)擺件，每一件都精心挑選，力求還原文物的歷史感。這些愛好者們通過社交媒體聚集在一起，交流心得，分享最新的文創(chuàng)資訊，形成了一個充滿熱情的社群。宋諾則以她精心制作的“華夏一萬年”冰箱貼展板在網(wǎng)絡(luò)上走紅，展示了從新石器時代到晚清的代表性文物冰箱貼，引發(fā)了廣泛好評。

社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾讓文創(chuàng)產(chǎn)品得以“出圈”，博物館的積極創(chuàng)新和社交媒體的廣泛傳播相互作用，使得這些兼具實用性和趣味性的文創(chuàng)商品，成為了文化傳承的新載體。它們不僅讓年輕人在購買過程中體驗到文化的深度和趣味，還激發(fā)了人們主動分享和傳播的熱情，形成了積極的文化互動效應(yīng)。

這些創(chuàng)意無限的博物館文創(chuàng)，憑借其獨特的設(shè)計理念、地域特色以及在社交平臺上的廣泛傳播，成功吸引了眾多年輕人的目光，讓傳統(tǒng)文化以新穎的形式融入現(xiàn)代生活，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊和無限活力。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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