史上最長雙11來了，提前開啟會更爆火嗎？美妝品牌扎堆超頭直播搶流量

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關(guān)鍵詞：

2024-10-13 20:09:09 財聯(lián)社

國慶黃金周的消費熱潮剛過，緊接著便是雙11購物節(jié)接棒，成為新的消費熱點。與往年不同，今年的雙11大促不僅啟動時間大幅提前至10月12日左右，比去年提早十余天，而且促銷活動的持續(xù)時間也創(chuàng)紀錄地超過了一個月，成為史上最漫長的一次雙11。

盡管大促周期拉長，頭部商家面臨的渠道競爭壓力卻并未減輕，反而更加激烈。一個顯著現(xiàn)象是，至少11家上市美妝公司密集選擇李佳琦的首場直播作為營銷重地，投放了超過15個品牌，商品鏈接數(shù)量亦破紀錄。例如，水羊股份攜品牌伊菲丹回歸李佳琦的雙11首播，貝泰妮除去年的主打品牌薇諾娜外，今年還新增了璦科縵品牌，上海家化也將雙妹品牌加入了直播行列。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，對于達到十億規(guī)模的國貨美妝品牌而言，直播已成為用戶主要的購物渠道，要想在雙11期間大幅提升銷量，與李佳琦這樣的頂級主播合作幾乎是必選項。此外，直播行業(yè)內(nèi)人士還提到，盡管面臨日益激烈的競爭和利潤壓縮，但在今年雙11的背景下，頭部主播的缺失間接增強了李佳琦的正規(guī)性和吸引力，但也反映出大主播運營的挑戰(zhàn)加劇，包括價格戰(zhàn)和行業(yè)裁員現(xiàn)象頻現(xiàn)。

值得注意的是，盡管部分美妝企業(yè)曾嘗試減少對超級主播的依賴，轉(zhuǎn)而投向中腰部主播或拓展線下渠道，但收效并不明顯。線上大促的本質(zhì)在于流量爭奪，李佳琦等超級主播憑借龐大的粉絲基礎(chǔ)和持續(xù)的預熱宣傳，牢牢掌握了流量入口，使得具有一定規(guī)模的美妝品牌在大促期間難以忽視其影響力。

另一方面，線下渠道的情況則不容樂觀，數(shù)據(jù)顯示，今年前八個月，線上化妝品銷售額同比增長8%，國產(chǎn)品牌市場份額持續(xù)擴大；而線下百貨渠道的銷售額則同比下降了3%，顯示出線下市場的持續(xù)萎縮態(tài)勢。

(責任編輯：張小花 TT1000)

關(guān)閉

史上最長雙11來了，提前開啟會更爆火嗎？美妝品牌扎堆超頭直播搶流量

相關(guān)新聞

今日熱點

頻道熱點