極氪副總裁曬車內(nèi)吃火鍋視頻網(wǎng)友吐槽偽需求引熱議

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2024-10-13 22:50:33 今日頭條

極氪副總裁曬車內(nèi)吃火鍋視頻

日前，極氪汽車的副總裁楊大成在社交媒體上分享了在極氪MIX車內(nèi)享用火鍋的視頻，此舉引來眾多網(wǎng)友的調(diào)侃與批評(píng)。這不是汽車制造商首次嘗試以新穎方式吸引公眾注意，之前就有智己汽車的聯(lián)席CEO劉濤在車內(nèi)包餃子，以及年初發(fā)布的在智己LS7中涮火鍋的宣傳海報(bào)。極石汽車的創(chuàng)始人昌敬提出車載馬桶的概念，而創(chuàng)維汽車的黃宏生則因其強(qiáng)調(diào)車輛保健功能的營銷手法屢引爭議。

汽車行業(yè)內(nèi)部競爭激烈，銷量與網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度緊密相連。當(dāng)前，“冰箱、電視、舒適座椅”幾乎成為智能汽車的標(biāo)準(zhǔn)配置，某些車企為了獲得更多關(guān)注，選擇在營銷策略上劍走偏鋒，創(chuàng)造話題熱點(diǎn)，但其中部分嘗試因過于夸張而適得其反。

在楊大成發(fā)布的視頻中，展示了將前排座椅旋轉(zhuǎn)與后排對(duì)坐，利用可擴(kuò)展桌板放置火鍋食材及用具的場景，他還在視頻中提到車內(nèi)空調(diào)效果良好，適宜休閑活動(dòng)，甚至提及可在車內(nèi)打麻將。然而，許多網(wǎng)友對(duì)此表示質(zhì)疑，認(rèn)為這是對(duì)汽車使用需求的誤解，擔(dān)心火鍋產(chǎn)生的油煙和蒸汽會(huì)損害車輛，以及如何處理車內(nèi)殘留的氣味和行駛安全問題。

值得注意的是，視頻中的火鍋并未實(shí)際加熱，被指僅為擺拍，意在展示車輛功能而非實(shí)際應(yīng)用場景。極氪MIX作為MPV車型，主打?qū)挸臻g，早在北京車展上就宣傳過其可作為移動(dòng)餐廳的特性。隨著極氪MIX即將于10月底上市，楊大成通過一系列視頻展示該車在多種場景下的應(yīng)用，如山路駕駛、車內(nèi)釣魚等，旨在突出產(chǎn)品的多樣性和實(shí)用性。

智己汽車同樣采取了非傳統(tǒng)營銷手段，如車內(nèi)包餃子直播，以及宣傳海報(bào)展示車內(nèi)火鍋，這些嘗試雖引發(fā)討論，但也遭受了不少質(zhì)疑。極石汽車提出的車載馬桶方案，以及創(chuàng)維汽車宣傳的保健功效，同樣被視為試圖通過獨(dú)特場景營銷來獲取關(guān)注，但這些做法的實(shí)際效用和市場反饋各異。

行業(yè)分析師指出，盡管這類“另類”營銷能夠短時(shí)間內(nèi)吸引眼球，但長期來看，企業(yè)應(yīng)當(dāng)聚焦于消費(fèi)者的真實(shí)需求，研發(fā)符合日常使用場景的產(chǎn)品。過度或不當(dāng)?shù)臓I銷不僅可能損害品牌形象，也難以持續(xù)吸引消費(fèi)者的興趣。

極氪副總裁曬車內(nèi)吃火鍋視頻！

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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