隨著雙十一預(yù)熱期的開(kāi)啟，各家電商平臺(tái)都摩拳擦掌迎來(lái)新一輪營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。本次雙十一購(gòu)物節(jié)疊加著促進(jìn)社會(huì)消費(fèi)的大環(huán)境預(yù)期，也是各家平臺(tái)極為重視的窗口期。

但硝煙未起、爭(zhēng)議卻率先來(lái)了，這次是京東在代言人選擇上引發(fā)了部分用戶(hù)的強(qiáng)烈抵制。

10月14日晚8點(diǎn)，京東11.11現(xiàn)貨開(kāi)賣(mài)，這次雙十一的戰(zhàn)線繼續(xù)拉長(zhǎng)。在同日舉辦的“京東11.11又便宜又好”發(fā)布會(huì)上，脫口秀演員楊笠來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與了活動(dòng)啟動(dòng)儀式，與此同時(shí)，京東官方微博也發(fā)布了“這個(gè)11.11跟著楊笠來(lái)京東買(mǎi)藥”的海報(bào)微博，楊笠也在微博發(fā)布了京東11.11相關(guān)的推廣微博。但這一舉措?yún)s遭到消費(fèi)者的抵制與嘲諷。

那么，請(qǐng)來(lái)這位公關(guān)圈里出了名的脫口秀演員，京東是沒(méi)有提前做背調(diào)嗎?還是他們另有打算?

京東請(qǐng)來(lái)?xiàng)铙遥瑲庾吣行韵M(fèi)者

據(jù)悉，事情的起因，是京東高調(diào)請(qǐng)了知名脫口秀女演員楊笠做自己的代言人，為今年的雙十一造勢(shì)。楊笠也第一時(shí)間在自己賬號(hào)上為京東做宣傳。本來(lái)這只是一次很正常的商業(yè)宣傳代言工作，但京東的消費(fèi)者，卻似乎對(duì)楊笠這個(gè)代言人格外不滿(mǎn)意。

眾所周知，楊笠之所以走紅，除了自己在脫口秀舞臺(tái)上的優(yōu)異表現(xiàn)之外，更大的原因還是他在男女問(wèn)題上的“獨(dú)到見(jiàn)解”。

楊笠的那句“男人那么普通，又那么自信”，儼然成為這幾年不少女性抨擊男性的標(biāo)簽。而楊笠也是借著這股東風(fēng)，收獲了一大批年輕女性的喜愛(ài)和追捧。

但所謂有得必有失，楊笠在收獲了女性支持者的同時(shí)，卻受到不少男性觀眾的抵制。

喜歡她的女孩子覺(jué)得她就是女性榜樣，而不喜歡她的人覺(jué)得她格外抽象，總是舉著女性力量的大旗，引導(dǎo)男女對(duì)立。

不僅如此，京東這次11.11還與同樣喜歡男性話題的脫口秀演員顏怡、顏悅等也有合作。于是這兩天，質(zhì)疑的用戶(hù)把京東官方微博的評(píng)論區(qū)沖到“開(kāi)啟評(píng)論精選”，隨后用戶(hù)們紛紛跑到社交媒體中表達(dá)不滿(mǎn)。

鬧劇至此，京東與楊笠紛紛刪除了代言的微博，但事情沒(méi)有就此結(jié)束，已經(jīng)部分消費(fèi)者因?yàn)榫〇|請(qǐng)來(lái)?xiàng)铙掖裕苯訒癯隽送藭?huì)員的截圖，簡(jiǎn)直是要跟京東說(shuō)再見(jiàn)的節(jié)奏。

科技旋渦認(rèn)為，對(duì)于品牌代言人選擇的問(wèn)題，京東這操作，屬實(shí)有點(diǎn)讓人摸不著頭腦。雖然有很多人挺喜歡楊笠，但不能否認(rèn)，還有一些人不喜歡楊笠。雖然京東請(qǐng)代言人花費(fèi)多少我們不得而知，但現(xiàn)在鬧出這么一個(gè)結(jié)果，不知道是不是他們希望的。不過(guò)，在這個(gè)雙十一購(gòu)物節(jié)的節(jié)點(diǎn)，京東這波操作雖然爭(zhēng)議不斷，但熱度是實(shí)打?qū)嵉厣蟻?lái)了。

脫口秀演員代言為何常翻車(chē)

其實(shí)，這已經(jīng)不是楊笠第一次因?yàn)榇詥?wèn)題受到攻擊了，此前，舍得酒業(yè)在脫口秀《舍得智慧人物》中，邀請(qǐng)楊笠作為節(jié)目嘉賓。舍得的此輪營(yíng)銷(xiāo)遭到了一些網(wǎng)友的反對(duì)和抵制，有網(wǎng)友將其稱(chēng)為“普信酒。”更有情緒激動(dòng)的網(wǎng)友在直播間刷屏反對(duì)：“楊笠代言，狗都不喝?！?/p>

更早之前，之前楊笠為英特爾筆記本進(jìn)行商業(yè)宣傳，不少網(wǎng)友因楊笠此前關(guān)于男性的評(píng)價(jià)言論，站在男性角度對(duì)英特爾產(chǎn)品進(jìn)行抵制。同時(shí)，也有一批支持楊笠的網(wǎng)友站在女性角度對(duì)其進(jìn)行聲援，同時(shí)回?fù)舻种普撸p方在微博開(kāi)啟“性別對(duì)立”罵戰(zhàn)。

于是，英特爾眼見(jiàn)勢(shì)頭不對(duì)勁。官方微博連夜下架了該代言?xún)?nèi)容，官方淘寶店也撤下了與楊笠相關(guān)的宣傳海報(bào)。

但這一波操作還是引起了很大的波瀾，當(dāng)時(shí)就有人評(píng)價(jià)說(shuō)。女性朋友們義憤填膺地支持楊笠，英特爾下架相關(guān)宣傳就是在否認(rèn)女性客戶(hù)，難道英特爾就真的只有男性在買(mǎi)單嗎?

上架楊笠代言英特爾產(chǎn)品，得罪了男客戶(hù);下架代言廣告，得罪了女客戶(hù)。英特爾花錢(qián)請(qǐng)代言，最后兩頭不討好。

近年來(lái)，脫口秀的火爆，脫口秀演員是新興的流量大咖，找上門(mén)重金求流量的廣告商排長(zhǎng)隊(duì)，這樣的情況下，廣告詞就無(wú)須太過(guò)嚴(yán)謹(jǐn)，而是追求效率優(yōu)先。于是乎，脫口秀演員嘴里說(shuō)出的廣告詞很容易變成“只懟人，不善后”的鄙俗之語(yǔ)。說(shuō)到底，很有可能是因?yàn)椤扒★垺碧p松。

此前，自詡“萬(wàn)能帶貨王”的李誕，在個(gè)人微博發(fā)布了一條女性?xún)?nèi)衣的營(yíng)銷(xiāo)廣告，話題是#我的職場(chǎng)救身衣#，文案稱(chēng)其產(chǎn)品為“一個(gè)讓女性輕松躺贏職場(chǎng)的裝備”。

這條營(yíng)銷(xiāo)廣告很快引來(lái)眾多網(wǎng)友的質(zhì)疑，認(rèn)為將女性?xún)?nèi)衣和“躺贏”結(jié)合在一起，有冒犯和歧視女性的意味。事件在李誕和商家接連的道歉聲中一度歸于平息，但半年后，一條處罰信息將這次“翻車(chē)”代言事件定性。

北京市海淀區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局公布一批違法廣告典型案例，其中第一例為“李某發(fā)布違法廣告案”，該案中的李某最終被沒(méi)收違法所得225573.77元、罰款651147.54元，共計(jì)876721.31元的行政處罰。而這個(gè)李某即為脫口秀演員李誕。

大家有沒(méi)有想過(guò)，為什么脫口秀演員代言會(huì)引起這么多的鬧劇，甚至還會(huì)出現(xiàn)違法事件呢?

科技旋渦認(rèn)為，這與他們?nèi)粘５膭?chuàng)作方式，以及表演形式是有關(guān)系的。

有論調(diào)以文藝創(chuàng)作自由為脫口秀辯護(hù)，認(rèn)為觀眾的追問(wèn)和批評(píng)“上綱上線”。對(duì)于這種聲音背后奇葩的“腦回路”，我們必須予以糾偏。

但我們要說(shuō)，包容的環(huán)境是文藝創(chuàng)作的沃土，脫口秀被稱(chēng)作“冒犯的藝術(shù)”，追求的就是一種針砭時(shí)弊、刺中痛點(diǎn)，讓觀眾亦笑亦思的感覺(jué)。但創(chuàng)作不是亂造，自由也有邊界，這其實(shí)是一個(gè)久經(jīng)討論、早有共識(shí)的觀點(diǎn)。

就像最?lèi)?ài)講“自由”的美國(guó)，脫口秀演員也有很多話題不能觸及，我們的文化中自然也有禁區(qū)。倘若今天我們不為之拉響警報(bào)，那么日復(fù)一日，底線失守，敬畏消解，惡俗橫飛，著實(shí)令人“細(xì)思恐極”。

最后，科技旋渦想讓大家記住，某種意義上，守住了底線，才能更自由地進(jìn)行創(chuàng)作。

大家會(huì)認(rèn)為這次楊笠代言京東雙十一活動(dòng)是一場(chǎng)公關(guān)危機(jī)或者鬧劇嗎?先給出我們的結(jié)論，也許這是一次公關(guān)危機(jī)，但不論大家相信不相信，楊笠代言這類(lèi)事件之后一定還會(huì)發(fā)生。

京東難道真的不知道找楊笠代言會(huì)引發(fā)這樣的后果嗎?像京東這樣一家龐大的企業(yè)，做出來(lái)的任何決策都不應(yīng)該是“拍腦門(mén)”決定的，因此，我有理由認(rèn)為，他們已經(jīng)預(yù)想到這樣的輿論后果了，但是京東為什么還會(huì)有這樣操作呢?因?yàn)樵谔囟ǖ墓?jié)點(diǎn)，比如雙十一，楊笠的作用就是引起轟動(dòng)或者關(guān)注的，并不是吸引粉絲。

而對(duì)于脫口秀演員，我們平時(shí)很喜歡看他們?cè)谂_(tái)上揮灑才華，但一定要記住，觀眾也在成長(zhǎng)，如果還沉溺在低級(jí)段子里，販賣(mài)惡俗和侮辱，那就不是好笑，而是可悲了。