金價狂飆金飾股零售撐不住了消費者購買意愿減弱

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2024-10-22 20:14:00 第一財經(jīng)

金價再創(chuàng)新高，上周末連續(xù)兩天的上漲使得周大福、周生生、老廟等品牌連鎖金店的金飾零售價格突破每克800元。然而，消費者并未因此追漲。在上海的一些金店，未見大量顧客涌入。有消費者表示，之前考慮在金價六百多元時購買，但隨著金價一路漲到七百多元甚至八百多元后，開始猶豫不決，擔心高價購入。

今年“十一”假期期間，一些金店的店員反映，下半年生意不如往年，主要原因是金價居高不下。盡管如此，金條的銷售情況比首飾好得多，因為金條的溢價相對較低。

黃金價格高漲持續(xù)抑制了金飾品牌的銷售表現(xiàn)。香港六福集團公布的2025財年第二季度數(shù)據(jù)顯示，截至2024年9月30日的三個月內(nèi)，集團整體零售收入同比減少25%，同店銷售同比減少35%。具體來看，六福珠寶的黃金產(chǎn)品同店銷售下滑38%，按重量計件的黃金產(chǎn)品同店銷售驟降52%。由于黃金及鉑金產(chǎn)品在六福集團的收入中占比高達79%，黃金產(chǎn)品銷售額的大幅下降對其整體業(yè)績影響顯著。

市場分析人士指出，高基數(shù)效應(yīng)以及金價快速上漲導(dǎo)致市場觀望情緒增加，消費者對黃金飾品的購買意愿減弱。六福集團也在財報中提到，金價屢創(chuàng)新高影響了銷售情況。

與金價持續(xù)上漲形成對比的是，各大黃金品牌在今年上半年業(yè)績表現(xiàn)不佳。周大福發(fā)布的截至2024年3月31日止年度全年業(yè)績公告顯示，整體零售值同比下滑20.2%。周生生半年報顯示，公司上半年營收同比下降12.98%至113.13億港元，凈利潤大幅下降36.41%至5.26億港元。周生生此前在股東大會上表示，持續(xù)上漲的金價遏制了黃金首飾的消費欲望。

世界黃金協(xié)會報告指出，2024年二季度中國市場金飾需求創(chuàng)下自2009年以來的同期新低，僅為86噸，上半年中國金飾消費則同比下降18％至270噸。展望未來，在季節(jié)性因素和高企的金價雙重影響下，金飾消費可能會持續(xù)疲軟。

六福集團認為，短期內(nèi)金價急升會影響銷售，但毛利率提升將有助于減輕銷售下跌的影響。預(yù)計在消費者適應(yīng)高金價后，黃金銷售有望恢復(fù)正常。此外，鉆石產(chǎn)品需求仍然疲弱，該集團將繼續(xù)積極推廣定價首飾產(chǎn)品。

(責任編輯：張小花 TT1000)

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