“瘋狂”的黃金：有金店三個(gè)月閉店超70家，也有消費(fèi)者一單變現(xiàn)234萬

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2024-10-23 15:11:32 時(shí)代財(cái)經(jīng)

黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高。北京時(shí)間10月23日凌晨，COMEX黃金再創(chuàng)歷史新高，漲0.87%，報(bào)2762.6美元/盎司。今年以來，國(guó)際金價(jià)已多次刷新歷史最高紀(jì)錄。國(guó)內(nèi)金價(jià)也呈類似走勢(shì)，滬金主力合約2412在10月22日盤中最高報(bào)628.38元/克，創(chuàng)下歷史新高?；A(chǔ)金價(jià)大幅上行，使得消費(fèi)者平時(shí)最常接觸到的黃金飾品價(jià)格近期也“水漲船高”，不少品牌金飾的金價(jià)都超過了800元/克。

截至10月21日收盤，2024年以來國(guó)際現(xiàn)貨黃金價(jià)格已上漲31.84%。若從本輪金價(jià)升勢(shì)的起點(diǎn)（2022年11月份）算起，國(guó)際現(xiàn)貨黃金價(jià)格已上漲66.49%。國(guó)內(nèi)黃金飾品零售價(jià)同樣維持高位，許多品牌的黃金飾品價(jià)格已突破800元/克。

然而，持續(xù)上漲的金價(jià)并沒有激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。“黃金漲價(jià)太快了，幾乎是一天一個(gè)價(jià)格，每當(dāng)在猶豫是否入手時(shí)，黃金價(jià)格就又上漲了一些?！毕M(fèi)者張女士表示，如今800元每克的高價(jià)已讓她望而卻步。消費(fèi)者王女士則擔(dān)心，雖然黃金具有投資屬性，但如今每克價(jià)格過高，很擔(dān)心買來后金價(jià)下跌，到時(shí)候不賺反賠得不償失。

隨著黃金價(jià)格上漲，不少消費(fèi)者對(duì)于購買黃金持觀望態(tài)度。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，今年1至9月限額以上金銀珠寶零售總額為2454億元，同比下降3.1%。同時(shí)，9月金銀珠寶零售總額增速在16類消費(fèi)類目中排名倒數(shù)第一。

為了刺激消費(fèi)、提升銷量，不少金店正通過優(yōu)惠活動(dòng)吸引消費(fèi)者。以周大福為例，活動(dòng)期間推出“20克以內(nèi)克減20元、20克以上克減30元，部分計(jì)價(jià)類黃金爆款克減50元”的優(yōu)惠活動(dòng)。

值得注意的是，雖然金價(jià)飆升，但金店并未因此賺得盆滿缽滿，反而有知名金店品牌關(guān)閉了不少門店。香港珠寶品牌六福集團(tuán)10月17日晚間公布最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，該集團(tuán)2025財(cái)年第二季度及10月首兩周整體零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店銷售下跌35%。黃金、鉆石首飾同店銷售分別同比下跌38%、45%。報(bào)告期內(nèi)，集團(tuán)主品牌六福閉店81家，其他副品牌閉店1家，期間門店總數(shù)凈減少76家。

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