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2024-10-25 13:24:55 中國企業(yè)家雜志

此前在8月25日，視頻號(hào)發(fā)布公告，視頻號(hào)小店服務(wù)于8月25日起停止接受新增申請(qǐng)，它建議現(xiàn)有的視頻號(hào)小店商家在9月25日之前將店鋪升級(jí)為微信小店。

這預(yù)示著，微信電商生態(tài)將結(jié)束多龍治水的時(shí)代，微信小店將徹底打通公眾號(hào)、視頻號(hào)、小程序、搜一搜等入口的流量，更多的場(chǎng)景，更多的數(shù)據(jù)，也意味著更多的廣告投放以及交易產(chǎn)生。

2023年，外部數(shù)據(jù)估算視頻號(hào)整體電商GMV在2000億元到3000億元之間，相較于抖音的3萬億元還有較大差距。但如果算上小程序單季度（2023年第三季度）1.5萬億元的交易額，那么微信電商整體的潛力也可與抖音在同一梯隊(duì)。

打通數(shù)據(jù)、流量與交易之間壁壘，猶如一場(chǎng)外科手術(shù)，通過簡單的縫合無法達(dá)成目標(biāo)。

先于業(yè)務(wù)調(diào)整的是組織架構(gòu)調(diào)整，今年5月，微信發(fā)布內(nèi)部公告，微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了調(diào)整。據(jù)悉，微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)將并入到微信開放平臺(tái)（小程序、公眾號(hào)等）團(tuán)隊(duì)，原微信視頻號(hào)直播電商團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)由微信開放平臺(tái)負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)。

目前，微信大的組織架構(gòu)可以分為企業(yè)微信、微信支付、基礎(chǔ)能力、開放平臺(tái)等幾大類。其中，基礎(chǔ)平臺(tái)包括即時(shí)通訊、視頻號(hào)的短視頻、表情包等業(yè)務(wù)單元，而開放平臺(tái)則包括小程序、公眾號(hào)、視頻號(hào)直播電商等。

據(jù)《中國企業(yè)家》了解，微信各個(gè)業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模都不算龐大，小程序有二三百人，視頻號(hào)的團(tuán)隊(duì)規(guī)模跟此差不多。它與抖音不同，一個(gè)三級(jí)類目，可能抖音有數(shù)人耕耘，但視頻號(hào)往往是一個(gè)人對(duì)接全國的一個(gè)大行業(yè)類目，收集行業(yè)需求，然后去對(duì)接產(chǎn)品和開發(fā)人員。

“就像張小龍所說，很多需求，一直往下去鉆研，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多的偽需求。真正能夠被關(guān)注到的，值得去鉆研的需求不多，并不需要非常多的人力，可能最后，一個(gè)功能幾個(gè)人就能把它做出來?！?/p>

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