一款冰箱貼悄然上架兩小時(shí)，就賣出了1700個(gè)。即便冒著淅淅瀝瀝的秋雨，仍有人愿意清晨六七點(diǎn)鐘排長(zhǎng)隊(duì)購(gòu)買。這款以國(guó)家博物館明孝端皇后鳳冠為靈感設(shè)計(jì)的原創(chuàng)鳳冠冰箱貼，在上市三個(gè)月內(nèi)賣了近8萬(wàn)個(gè)，帶動(dòng)同系列文創(chuàng)銷售總額突破1000萬(wàn)。這款冰箱貼成為國(guó)博近20年來(lái)的銷冠，被戲稱為當(dāng)下北京最想擁有的文創(chuàng)產(chǎn)品之一。

國(guó)博經(jīng)營(yíng)開發(fā)部副主任廖飛在二層文創(chuàng)商店里經(jīng)常被問(wèn)到關(guān)于鳳冠冰箱貼的問(wèn)題。他表示，這款文創(chuàng)一上市就是爆款，7月19日閉館前兩小時(shí)擺上柜臺(tái)，在沒有任何宣傳的情況下一口氣賣出1700個(gè)。這種無(wú)組織式的火爆讓國(guó)博文創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)既驕傲又困惑。最初，這款冰箱貼差點(diǎn)被淘汰，因?yàn)樗榷鄶?shù)成人巴掌大的冰箱貼大了一圈。廖飛笑言：“最初只是試試，預(yù)制了一小批貨，沒想到就火了?！?/p>

去年夏天，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)很多人在社交媒體上曬出自己和孝端皇后鳳冠的合影，設(shè)計(jì)師靈光乍現(xiàn)，啟動(dòng)了緊鑼密鼓的研發(fā)。文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)平時(shí)會(huì)關(guān)注社交媒體上的熱點(diǎn)話題，串展廳、看展覽，確保文創(chuàng)產(chǎn)品與觀眾產(chǎn)生共情。

觀眾給鳳冠冰箱貼打上了“重工，有面兒”、“直擊心靈的中式審美”等標(biāo)簽。這些也是冰箱貼仍然需要限購(gòu)的原因之一。廖飛介紹，木質(zhì)鳳冠冰箱貼采用三層木質(zhì)材質(zhì)疊加制作，散發(fā)金屬光澤，平面印制的珠粒甚至有裸眼3D感。冠上鑲嵌的“紅藍(lán)寶石”需要純手工粘貼，帽翅也改成了可以活動(dòng)的設(shè)計(jì)。

成名后也有苦惱，比如有人質(zhì)疑饑渴營(yíng)銷，還有人譴責(zé)黃牛加價(jià)代購(gòu)。廖飛透露，團(tuán)隊(duì)曾考慮轉(zhuǎn)為線上銷售，但最終決定保持線下銷售，盡可能滿足觀眾既能買到精致文創(chuàng)又能現(xiàn)場(chǎng)觀看文物的需求。目前，冰箱貼的日產(chǎn)能已達(dá)到約3000件，并且還在提速。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還推出了筆記本、化妝鏡、徽章、毛絨玩具、鑰匙扣、馬面裙、咖啡等十余款鳳冠系列產(chǎn)品。其中，鳳冠雪糕上市時(shí)趕上北京立秋，結(jié)果次日雪糕斷貨。截至目前，鳳冠系列文創(chuàng)熱度持續(xù)升溫，三四款產(chǎn)品銷售額均超過(guò)或逼近100萬(wàn)元。

為了接住這股文化熱情，國(guó)博采取了一系列措施，如開設(shè)清晨“臨時(shí)專場(chǎng)”，方便觀眾一站式購(gòu)買鳳冠冰箱貼。自8月13日起，國(guó)博開始采取每日線上線下限量發(fā)售措施。廖飛表示，這種井噴式的文化熱情對(duì)團(tuán)隊(duì)既是激勵(lì)也是鞭策，說(shuō)明精品文創(chuàng)市場(chǎng)仍有巨大潛力。

由展品衍生出好的文創(chuàng)產(chǎn)品，再由產(chǎn)品回歸到展品，“展創(chuàng)結(jié)合”的新模式初現(xiàn)。古代中國(guó)展廳里，鳳冠是目前唯一需要排隊(duì)欣賞的展品。社交媒體上，最時(shí)髦的打卡方式已經(jīng)變成舉著購(gòu)買到的鳳冠冰箱貼與鳳冠合影。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)正推進(jìn)更多研發(fā)計(jì)劃，堅(jiān)持重工、中式審美、貼近日常。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)面臨的挑戰(zhàn)之一是如何講出文創(chuàng)內(nèi)涵。廖飛舉例，9月27日推出的“AR金屬鳳冠冰箱貼”能讓觀眾通過(guò)手機(jī)掃一掃就能佩戴上“鳳冠”，開售兩小時(shí)內(nèi)銷量突破2300件。未來(lái)，團(tuán)隊(duì)將努力讓觀眾一眼看到精美文創(chuàng)凝聚的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

鳳冠文創(chuàng)不僅促進(jìn)了消費(fèi)，還帶動(dòng)了就業(yè)，代工廠員工人數(shù)增長(zhǎng)了約50%。廖飛表示，期待更多類似效應(yīng)能夠呈現(xiàn)。