金價(jià)漲瘋，但消費(fèi)者不愿出手了(3)

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2024-10-28 10:30:38 今日頭條

這也讓黃金珠寶企業(yè)的業(yè)績蒙上一層灰。10月22日，周大福集團(tuán)發(fā)布的最新財(cái)報(bào)顯示，2024年7月—9月，周大福整體零售額同比下滑21%，其中中國內(nèi)地零售額同比下滑19%，中國香港和澳門及其他市場(chǎng)零售額同比下滑31%。六福集團(tuán)最新財(cái)報(bào)也顯示，同期整體零售收入按年下跌25%，其中香港和澳門地區(qū)下跌31%，內(nèi)地市場(chǎng)則下跌9%。

金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開

面對(duì)這種困境，部分企業(yè)已采取應(yīng)對(duì)措施，比如推出更多促銷活動(dòng)，或者優(yōu)化坪效較低的門店，以降低成本。王祎就談到，從金價(jià)攀升開始，北京國華商場(chǎng)采取了多種形式的促銷活動(dòng)，近期也針對(duì)“雙十一”推出較大力度的優(yōu)惠，比較受消費(fèi)者認(rèn)可。

此外，記者注意到，雖然按克計(jì)價(jià)的金飾遇冷，但按件計(jì)價(jià)的金飾消費(fèi)相對(duì)表現(xiàn)穩(wěn)定。前述門店銷售人員告訴記者，部分消費(fèi)者對(duì)價(jià)格不夠敏感，但更注重飾品款式，“沖著好看就會(huì)買?！?/p>

這一點(diǎn)從周大福財(cái)報(bào)中也可窺見端倪。該公司財(cái)報(bào)顯示，計(jì)重黃金首飾銷售承壓，但定價(jià)黃金首飾表現(xiàn)更優(yōu)，7月—9月，定價(jià)金飾的銷售額占比由上年同期的5%提升至12.8%，且毛利率更高。有研究認(rèn)為，為了應(yīng)對(duì)高金價(jià)對(duì)銷售帶來的負(fù)面影響，企業(yè)應(yīng)該保持創(chuàng)新頻率，發(fā)展一口價(jià)等高毛利率產(chǎn)品。

展望后市，目前多數(shù)機(jī)構(gòu)仍看多黃金。方正證券貴金屬分析師張明磊團(tuán)隊(duì)分析稱，地緣政治風(fēng)險(xiǎn)升級(jí)，以及多國央行表態(tài)支持增加黃金儲(chǔ)備，共同驅(qū)動(dòng)本周金價(jià)大幅上漲?？紤]到美國經(jīng)濟(jì)或已出現(xiàn)下行預(yù)兆，在后續(xù)降息周期內(nèi)衰退交易持續(xù)演繹下，金價(jià)上行通道有望持續(xù)打開。

世界黃金協(xié)會(huì)認(rèn)為，隨著第四季度黃金消費(fèi)旺季的到來，以及中國政府積極的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃展開，消費(fèi)者信心和可支配收入的提升，應(yīng)有助于提振金飾消費(fèi)。但另一方面，隨著投資者風(fēng)險(xiǎn)偏好的回升，黃金投資需求或?qū)⒎啪彙?/p>

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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