十月已開播6檔新綜、劇集難爆：芒果TV難解劇綜“偏科”？

第四季度，長視頻平臺們忙著排播年末大劇，古偶仙俠題材競爭激烈。相比之下，芒果TV顯得較為“松弛”。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，《錦繡安寧》《大夢歸離》《春花焰》占據(jù)本周全網(wǎng)正片播放Top3。而截至10月28日，十月全網(wǎng)正片播放量Top10中，芒果TV僅有一部與騰訊視頻聯(lián)播的《錦繡安寧》，位居榜首，市占率10.48%。

全年來看，2024年度全網(wǎng)正片播放量Top10中，芒果TV只有一部與騰訊視頻聯(lián)播的《與鳳行》進(jìn)入前三，市占率2.93%。多年來，芒果TV一直在努力彌補(bǔ)劇集短板，但相較于綜藝板塊，內(nèi)容“偏科”依舊明顯。

第三季度，芒果TV上新季播綜藝供給大幅增加，共上新31部，為四大長視頻平臺之首。全網(wǎng)綜藝有效播放25億，同比上漲22%，其中《你好，星期六2024》《中餐廳8》《披荊斬棘4》表現(xiàn)突出，位列臺綜、網(wǎng)綜霸屏榜TOP3。

第四季度，芒果TV在綜藝領(lǐng)域的產(chǎn)量持續(xù)增長。觀眾們在各類熱搜切片視頻中尋找綜藝亮點。先是《向往的生活》里黃磊做飯梗被群嘲；接著《花兒與少年 老友季》播出后，周雨彤全網(wǎng)“失去人品”，被網(wǎng)友辣評精彩程度堪比第二季，甚至前作《花兒與少年絲路季》播放量反超本季；緊接著年度話題綜藝《再見愛人 第四季》開播，在一場注定襲來的腥風(fēng)血雨中，楊子黃圣依、麥琳李行亮輪番登上熱搜。

截至10月28日，2024年燈塔全網(wǎng)正片播放市占率，芒果TV上榜Top10的作品占了半數(shù)，且以“披哥”“浪姐”《你好，星期六》包攬前三。一面是旗下幾檔綜藝輪番攻占熱搜話題，一面是王牌音綜《聲入人心》以團(tuán)綜視角重啟，回歸到觀眾視野和芒果TV的“團(tuán)綜舒適區(qū)”。

產(chǎn)能、創(chuàng)新、維穩(wěn)成為芒果TV綜藝板塊的關(guān)鍵點。綜藝內(nèi)容供給能力是芒果TV的堅實護(hù)城河。截至10月28日，芒果TV同期在播綜藝多達(dá)14檔，包括兩檔音綜、四檔綜N代。創(chuàng)新體現(xiàn)在選題上的大膽辛辣，如《逃出討厭島》項目開發(fā)信息，集齊12位備受爭議的藝人，聚集在一個島上共度15日，讓觀眾重新衡量與感知“被討厭的重量”。

創(chuàng)新能力還體現(xiàn)在其團(tuán)綜視角的豐富。在今年芒果原創(chuàng)新綜《魔方新世界》闖入年度綜藝（截至28日）Top10。2024年至今，綜藝榜全網(wǎng)正片播放市占率榜單中，僅有兩檔為新綜，另一檔為騰訊視頻的《喜人奇妙夜》。

市場中，團(tuán)綜概念愈發(fā)火熱。騰訊優(yōu)酷兩大長視頻圍繞《甄嬛傳》團(tuán)綜同選題對壘，《與鳳行》等熱播古偶劇集的付費(fèi)限定團(tuán)綜頻現(xiàn)。而在第四季度上新的綜藝?yán)?，芒果TV推出了兩檔團(tuán)綜：一檔觀眾呼吁多年的《聲入人心》團(tuán)綜《吾湖音樂局》，圍繞梅溪湖劇院結(jié)緣的六位音樂人，于10月27日播出，會員搶先看；另一檔萬合天宜的團(tuán)綜《萬里挑一的局》。

作為2018年的黑馬新音綜，《聲入人心》將音樂劇、美聲等藝術(shù)審美帶向公眾娛樂領(lǐng)域，實現(xiàn)名副其實的破圈，迄今豆瓣評分9.1。但2019年播出的第二季口碑不甚理想，豆瓣評分僅有6.1分，此后停播。

盡管如此，芒果TV在綜N代內(nèi)容創(chuàng)作上有獨(dú)特思路，未將已停播內(nèi)容視為永久停播，而是從中選取潛力股進(jìn)行“老房翻新”。今年以來，除《歌手2024》外，芒果TV啟動了多部停播有些年頭的綜N代，如以團(tuán)綜形式回歸的《聲入人心》；《芒果新生班 搭檔季》事實上是此前讓公眾首次認(rèn)識虞書欣、宋妍霏等藝人的《一年級 畢業(yè)季》系列的延續(xù)；以及年初“重啟”的綜藝《甜蜜的任務(wù)2024》，圍繞明星敘事，揭秘其最真實一面。

一直以來，芒果TV給觀眾的印象更多是“劇集界小透明，綜藝界next level”。與騰訊視頻聯(lián)播的古偶劇《錦繡安寧》并未大爆；作為聯(lián)合出品、與騰訊視頻聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)播出的《日光之城》豆瓣開分8.9，但并未在網(wǎng)絡(luò)社交媒體形成輿論發(fā)酵。好在衛(wèi)視播出成績尚可，酷云數(shù)據(jù)顯示：10月27日黃金時段衛(wèi)視劇集表現(xiàn)力，《日光之城》湖南衛(wèi)視收視率0.2745%，排名第二。

盡管看似產(chǎn)能低、無爆款的劇集業(yè)務(wù)，卻在實現(xiàn)穩(wěn)定增長。云合數(shù)據(jù)顯示，第三季度，芒果TV會員內(nèi)容有效播放占比上漲至79%，同比提升16%，位居長視頻平臺之首。這或許源于其以團(tuán)綜類型為主導(dǎo)的付費(fèi)會員內(nèi)容，多年來聚集了一批忠實受眾。

10月25日，芒果超媒發(fā)布2024年三季度財報。公司前三季度實現(xiàn)營業(yè)收入102.78億元，同比下降0.85%。公司第三季度收入為33.18億元，同比下滑7.14%，環(huán)比下降8.74%。歸母凈利潤3.80億元，同比下降27.41%，環(huán)比下降35.95%。營收影響來自于運(yùn)營商業(yè)務(wù)、廣告行業(yè)復(fù)蘇乏力等。

今年來，公司經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額同比有較大幅度下降。主要由于加大優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容儲備，導(dǎo)致經(jīng)營性現(xiàn)金流凈額出現(xiàn)短期性下降波動。這或許與《國色芳華》《五福臨門》等開年大劇的投入正相關(guān)。

過去僅有大劇的付費(fèi)帶動效應(yīng)，在芒果TV身上開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)。今年以來屢次被強(qiáng)調(diào)超過7000萬的會員數(shù)，背后不僅是綜藝內(nèi)容產(chǎn)能穩(wěn)定、會員團(tuán)綜持續(xù)開發(fā)，如《披荊斬棘》等頭部綜n代的超前體驗等“付費(fèi)矩陣”模式，也在相當(dāng)程度上帶動了會員付費(fèi)數(shù)據(jù)。

事實上，今年以來，長視頻各家自主釋放的會員數(shù)據(jù)皆為一片利好。在騰訊視頻V視界大會上披露的騰訊視頻的付費(fèi)用戶數(shù)據(jù)顯示：今年上半年，騰訊視頻會員的平均存量達(dá)到1.17億，同比增長10%。愛奇藝已經(jīng)披露的2024年第二季度總收入74億元人民幣，其中會員收入為45億元。在綜藝招商嚴(yán)重分化的階段，精細(xì)化運(yùn)營付費(fèi)會員服務(wù)成為大勢所趨，這一點在以綜藝為主的芒果TV身上或?qū)⒏鼮槊黠@。

隨著第四季度的劇綜持續(xù)推進(jìn)，期待著一個屬于2024年的年終驚喜出現(xiàn)。十月已開播6檔新綜、劇集難爆：芒果TV難解劇綜“偏科”？！