遭業(yè)績、股價(jià)、門店“三殺”，“老鳳祥們”的苦日子才剛開始(3)

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2024-10-30 17:41:40 鈦媒體APP

理論上，金價(jià)上漲可推動(dòng)黃金飾品的毛利率提升，因?yàn)辄S金原材料的采購價(jià)是按照采購時(shí)的市價(jià)厘定，而黃金飾品的售價(jià)是按照銷售時(shí)的市價(jià)加固定的加工費(fèi)厘定。然而事實(shí)卻恰好相反，不少珠寶企業(yè)的毛利率出現(xiàn)明顯下滑。

財(cái)報(bào)顯示，珠寶大王周大福2024財(cái)年毛利率為20.5%，創(chuàng)歷史新低。2023年，周大生珠寶首飾毛利率同比下滑2.64%至18.1%，潮宏基毛利率同比下滑4.1%至26.1%。前不久遞表港交所的周六福，其毛利率從2021年的22.6%下滑至2023年的15.1%。

截至三季度末，老鳳祥、中國黃金的毛利率分別為8.56%、4.2%。近期上述兩家公司的毛利率雖沒有明顯波動(dòng)，但毛利率長期維持較低水平。

“隨著金價(jià)飆漲，消費(fèi)者越來越難為高溢價(jià)而買單，無論它的溢價(jià)是來自于品牌，還是來自于金飾加工?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，黃金首飾的利潤主要來自加工費(fèi)，現(xiàn)階段不少消費(fèi)者已轉(zhuǎn)向購買溢價(jià)更低的金條而非成品首飾，這讓一些品牌珠寶商的日子難過起來。

此外，主動(dòng)采取更為激進(jìn)的銷售策略，也是部分金飾企業(yè)毛利率承壓的重要原因。根據(jù)周六福最新招股書顯示，該公司2023年金條線上銷售額明顯增加，而此舉有利于進(jìn)一步拓展其在線上的銷售份額。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全國黃金消費(fèi)量523.753噸，與2023年同期相比下降5.61%。其中：黃金首飾270.021噸，同比下降26.68%；金條及金幣213.635噸，同比增長46.02%；工業(yè)及其他用金40.097噸，同比下降0.53%。

很明顯，隨著黃金價(jià)格不斷刷新歷史新高，黃金首飾和金條金幣兩個(gè)類別的銷量呈現(xiàn)兩極分化之勢(shì)：溢價(jià)較高的黃金首飾消費(fèi)大幅下降，溢價(jià)相對(duì)較低的金條及金幣消費(fèi)大幅上漲。

黃金價(jià)格屢創(chuàng)新高，讓消費(fèi)者望而卻步，金店所面臨的壓力可想而知。

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