一天吸金2億！好利來、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

雙十一前夕，疊紙心意旗艦店開售新一批《戀與深空》周邊，短短一天輕松入賬過2億！

乙女游戲?qū)ν婕覀兊摹俺^吸引力”，也吸引了眾多食品品牌紛紛入局。僅2024年就有DQ、肯德基、羅森、好利來、喜茶等眾多食品圈頂流神仙打架，且“戰(zhàn)績”喜人——

喜茶聯(lián)名《光與夜之戀》，活動上線兩天，微博話題閱讀量超過1.9億，討論量達(dá)2.5萬；古茗茶飲與《戀與深空》的聯(lián)動活動，也在短短兩分鐘內(nèi)接到了5000杯訂單；《戀與深空》與羅森的聯(lián)動活動，一周內(nèi)周邊產(chǎn)品售出超過170萬份……

乙游與食品的聯(lián)名目前升級到了第幾層level？讓食品品牌集體“淪陷”的乙游，究竟有怎樣的“流量密碼”？品牌方接下來又該怎么繼續(xù)接住這“潑天的富貴”？

乙游，全稱為乙女游戲，是日語舶來詞。具體是指以女性玩家為主要受眾的戀愛模擬游戲。在乙游中，玩家會以年輕女性主角身份，通過解鎖劇情與不同類型的虛擬男性角色進(jìn)行互動，體驗戀愛過程。

在2024年已經(jīng)過去的十個月里，熱門乙游IP的聯(lián)名不計其數(shù)，僅在食品圈就多達(dá)十次。

圖片來源：Foodaily每日食品自制

盤點這些聯(lián)名，我們能夠發(fā)現(xiàn)一些乙游在食品圈的聯(lián)動規(guī)律——

以“幸福感”為主旋律：從聯(lián)名品牌所在的品類看，茶飲、糖巧、冰淇淋、烘焙等甜味食品更喜歡和乙游做聯(lián)名，打造愛意滿滿的活動主題。

夢幻聯(lián)動的重要觸點在于他們有著共同的“甜蜜基因”——無論是戀愛的感受還是甜品的滋味，都能讓人的大腦釋放出快樂的多巴胺，帶來充足的幸福感。

以“角色名”為食品名：以上大部分聯(lián)名中，無論是品牌自有產(chǎn)品還是共創(chuàng)新品，都傾向于將游戲角色和產(chǎn)品一一對應(yīng)，用不同產(chǎn)品的特色區(qū)分各自的人物性格特點，如將“冷酷的霸道總裁”與“巧克力布朗尼”口味做關(guān)聯(lián)。

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