一天吸金2億！好利來(lái)、肯德基們?yōu)楹渭w迷上了“乙游”聯(lián)名？(5)

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2024-11-01 16:31:02 界面新聞

游戲外，對(duì)聯(lián)名和周邊的消費(fèi)也成為“為游戲花錢(qián)”的一部分。這種消費(fèi)行為背后，是玩家對(duì)游戲角色的深度情感投入和對(duì)游戲世界觀的認(rèn)可。

圖片來(lái)源：好利來(lái)

社交：乙游的社交屬性，不僅體現(xiàn)在游戲內(nèi)的互動(dòng)，更延伸至游戲外的社交平臺(tái)。

玩家通過(guò)社交媒體分享游戲體驗(yàn)、展示活動(dòng)周邊、參與角色的同人創(chuàng)作、尋找cos委托，甚至在現(xiàn)實(shí)生活中組織線下聚會(huì)，這些行為不僅增強(qiáng)了游戲社區(qū)氛圍的和諧，也為游戲的文化傳播提供了有力支持。喜茶與乙游聯(lián)名時(shí)，熱情洋溢的乙游粉絲們就直接將奶茶店變成了盛大的團(tuán)建派對(duì)現(xiàn)場(chǎng)。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@柳琴

收藏：游戲角色的立繪、卡牌、徽章（粉絲愛(ài)稱(chēng)“吧唧”）、公仔到各種限定版的周邊商品都是乙游玩家的收藏對(duì)象。這些收藏品不僅承載著玩家對(duì)游戲角色的情感記憶，也成為了她們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠帧?/p>

而且許多玩家都是隱藏“手工大師”，擅于將各式各樣的周邊進(jìn)行DIY改造，制成自己的獨(dú)家藝術(shù)品。例如，小小一個(gè)聯(lián)名奶茶杯，都能被改造成夜燈、挎包、掛件、立牌等精美物件。

圖片來(lái)源：小紅書(shū)@無(wú)法無(wú)天的混世大魔王

許多品牌方瞄準(zhǔn)乙游市場(chǎng)不是沒(méi)有道理，無(wú)論從消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)能力還是消費(fèi)場(chǎng)景看，乙游都該是聯(lián)名的“天選之子”。

對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，拿到聯(lián)名權(quán)，就像拿到吸金石。

但乙游在手，就真的天下我有了嗎？

翻車(chē)的品牌方也不在少數(shù)，總結(jié)翻車(chē)?yán)碛?，基本上是以下幾點(diǎn)：

第一，態(tài)度不佳，不尊重聯(lián)名乙游方。

第二，偷跑物料，提前泄露活動(dòng)信息。