俞敏洪又到了十字路口東方甄選何去何從

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2024-11-05 14:20:39 網(wǎng)易

俞敏洪又到了十字路口

曾在網(wǎng)上力挺過東方甄選的粉絲陳亮決定不再續(xù)費甄選會員。他感到失望，不僅因為情緒價值被耗盡，還因為明星主播單飛、內(nèi)部管理混亂以及二級市場大跌。從整頓直播界到頻繁的口水仗，他對產(chǎn)品也不滿意，認為東方甄選在專業(yè)性和價格上沒有優(yōu)勢。俞敏洪又到了十字路口！

財報顯示，新東方2025財年第一季度經(jīng)營利潤同比上升42.9%至2.93億美元。去除東方甄選自營產(chǎn)品及直播電商業(yè)務的虧損后，經(jīng)營利潤上升至3.03億美元。董宇輝離開后，東方甄選面臨流量下滑和自營品聲量走低的問題。整個2024年，東方甄選一直處于混亂狀態(tài)，俞敏洪曾直言“亂七八糟”。

行業(yè)風口也在減弱。抖音電商銷售額增速從年初的超過60%跌至9月的不到20%，許多直播間選擇停播整改。另一方面，教培行業(yè)觸底反彈，新東方、好未來等公司股價回升。這意味著，全員直播的方式將逐漸淡出，未來的重點可能在于穩(wěn)定增長和賦能主營業(yè)務。

對于東方甄選來說，擺脫對董宇輝的依賴是一大難題。失去大主播后，流量和銷量下降，品牌心智重新定位也變得困難。東方甄選試圖轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品公司，但單純依靠產(chǎn)品的模式并未取得預期效果。原有內(nèi)容如雙語教學、溯源之旅等，在董宇輝離開后顯得乏力。

東方甄選開始嘗試新的直播方式，如加入家居、藥品品牌的專場直播，但這與之前的定位有所偏離。盡管仍在擴展矩陣賬號，但尚未找到明確的方向，仍在超級主播、產(chǎn)品公司和帶貨網(wǎng)紅之間搖擺。

從宏觀環(huán)境來看，留給東方甄選的時間不多了。抖音電商的增長放緩，廣告收入和銷售額增速均大幅下降。低價策略未能有效提升銷售，用戶心智發(fā)生變化。東方甄選的產(chǎn)品高溢價策略與當前環(huán)境不匹配，轉(zhuǎn)型難度加大。

2021年，新東方創(chuàng)始人俞敏洪宣布轉(zhuǎn)型直播帶貨并進入助農(nóng)賽道。起初表現(xiàn)不佳，但隨后憑借董宇輝等人氣主播，東方甄選迅速崛起。然而，進入2024年，教培行業(yè)快速反彈，新東方教培業(yè)務連續(xù)多個季度保持增長。相比之下，東方甄選面臨虧損，業(yè)務天平發(fā)生傾斜。行業(yè)競爭加劇，利潤攤薄，銷售增速放緩，而教培方向則經(jīng)歷一輪出清，龍頭效應明顯。東方甄選是否會在內(nèi)部面臨另一次反轉(zhuǎn)，俞敏洪是否會弱化直播帶貨，新東方再次站在了十字路口。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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