今年，文創(chuàng)冰箱貼成為了熱門商品。各大博物館和景區(qū)紛紛推出各種冰箱貼產(chǎn)品，其中中國國家博物館以館藏文物“明孝端皇后九龍九鳳冠”為原型設(shè)計(jì)的“鳳冠冰箱貼”尤為受歡迎，自開售至今3個(gè)半月時(shí)間，共售出14.5萬個(gè)，成為近20年來國博文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售冠軍。

文創(chuàng)企業(yè)北京陽光制造廣告設(shè)計(jì)有限公司近期正忙著為即將到來的蛇年春節(jié)和寒假設(shè)計(jì)新品。今年年初，該公司接到山西應(yīng)縣木塔景區(qū)的邀請(qǐng)，為其設(shè)計(jì)冰箱貼。團(tuán)隊(duì)實(shí)地考察后，被這座建于1056年的純木結(jié)構(gòu)古塔深深震撼，決定全力以赴做好產(chǎn)品。他們從應(yīng)縣木塔內(nèi)外懸掛的52塊牌匾中精選出8塊，結(jié)合八角形塔身設(shè)計(jì)了一款可以旋轉(zhuǎn)的冰箱貼。這款冰箱貼的設(shè)計(jì)用時(shí)一周，修改多次，最終打樣花了大約一個(gè)月時(shí)間。

李廣付表示，設(shè)計(jì)冰箱貼需要深入淺出地體現(xiàn)文化內(nèi)涵，既要吸引眼球又要讓游客在短時(shí)間內(nèi)理解其創(chuàng)意。通常情況下，他們會(huì)提供3-4個(gè)方案供景區(qū)選擇，但博物館等單位對(duì)設(shè)計(jì)方案要求嚴(yán)格，可能20個(gè)方案中僅有1、2個(gè)能通過。目前公司最受歡迎的產(chǎn)品是一款天壇飄雪AR冰箱貼，該產(chǎn)品增加了科技互動(dòng)屬性，銷量已接近7000個(gè)。

景區(qū)文創(chuàng)冰箱貼的成本因材質(zhì)和工藝不同而有所差異。據(jù)格物合一（北京）文化傳播有限責(zé)任公司創(chuàng)始人羅琪介紹，亞克力材質(zhì)成本較低，鋅合金等金屬材質(zhì)成本較高，加上流沙、夜光等工藝后，一個(gè)冰箱貼的成本可能超過80元。隨著冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品的熱銷，供應(yīng)商不斷迭代升級(jí)產(chǎn)品，每月上架的新品數(shù)量也大幅增加。

例如，格物合一團(tuán)隊(duì)捕捉到銀杏葉觀賞期的熱點(diǎn)，推出了大覺寺銀杏主題流沙冰箱貼。此外，他們還嘗試了多種玩法，如先農(nóng)壇冰箱貼盲盒系列和白塔寺元代石獅冰箱貼，后者兼具開瓶器功能。這些創(chuàng)新不僅提升了產(chǎn)品的吸引力，也推動(dòng)了銷售額的增長。

文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展背后是博物館和景區(qū)思路的轉(zhuǎn)變。近年來，“文博熱”促使博物館通過文創(chuàng)產(chǎn)品拉近與大眾尤其是年輕人的距離。游客對(duì)旅游紀(jì)念品的需求也在變化，不再滿足于簡單的復(fù)制拼貼。文創(chuàng)產(chǎn)品不僅能有效拉動(dòng)二次消費(fèi)，還能提升景點(diǎn)的傳播度。因此，創(chuàng)意設(shè)計(jì)變得尤為重要，避免粗制濫造和同質(zhì)化，必要時(shí)采取限量發(fā)售等營銷手段，才能讓文創(chuàng)產(chǎn)品更好地“走出去”。