史上最長(zhǎng)雙11進(jìn)入高潮戶外經(jīng)濟(jì)”持續(xù)升溫！

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2024-11-11 18:11:09 廈門(mén)日?qǐng)?bào)

11月11日，各大電商平臺(tái)迎來(lái)“雙11”購(gòu)物狂歡高潮，各種優(yōu)惠活動(dòng)層出不窮，消費(fèi)者紛紛加入“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。今年“雙11”大促的戰(zhàn)線進(jìn)一步拉長(zhǎng)，不僅加長(zhǎng)了快遞業(yè)務(wù)的高峰期，也令各類商品的消費(fèi)需求不斷攀升，掀起購(gòu)物熱潮。

“戶外經(jīng)濟(jì)”勢(shì)頭強(qiáng)勁：超300個(gè)品牌銷量暴增

在今年的“雙11”購(gòu)物狂歡中，戶外運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品成為大熱品類，成交額持續(xù)攀升。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，自10月14日大促啟動(dòng)至10月31日，超6000個(gè)品牌的服飾、美妝、運(yùn)動(dòng)品類銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍，其中300多個(gè)戶外品牌銷量同比增長(zhǎng)超5倍，成為消費(fèi)亮點(diǎn)。沖鋒衣褲、公路車、戶外儀表、滑雪裝備等品類的銷量翻倍增長(zhǎng)，羽毛球用品、瑜伽服、壺鈴等運(yùn)動(dòng)器材也受到追捧。

受“戶外經(jīng)濟(jì)”升溫的推動(dòng)，不少市民提前鎖定心儀商品并在“雙11”期間下單。市民孟女士購(gòu)買(mǎi)的運(yùn)動(dòng)鞋原價(jià)609元，折后490元，實(shí)實(shí)在在地享受到了“雙11”優(yōu)惠帶來(lái)的實(shí)惠。

此外，今年“雙11”跨境電商表現(xiàn)亮眼。京東平臺(tái)新增了馬來(lái)西亞、泰國(guó)兩大“海外包郵區(qū)”，吸引了眾多海外消費(fèi)者下單，美國(guó)和新加坡的訂單量尤其突出，成為“雙11”購(gòu)物節(jié)的重要新增長(zhǎng)點(diǎn)。

先湊后退成風(fēng)潮：理性消費(fèi)背后的“秒退”現(xiàn)象

每年“雙11”，如何在各類復(fù)雜規(guī)則中“薅羊毛”都是消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。為追求最低價(jià)格，一些消費(fèi)者選擇“先湊單再退貨”的方式，即湊夠滿減門(mén)檻后再將不必要的商品退回，利用“七天無(wú)理由退貨”保障獲得最大優(yōu)惠。這種操作已在社交平臺(tái)上形成討論熱潮，“省錢(qián)卡”“滿減攻略”等“雙11”相關(guān)攻略累計(jì)筆記達(dá)3萬(wàn)余篇。

然而，瘋狂購(gòu)物后的“秒退”也帶來(lái)一些熱議。數(shù)據(jù)顯示，奢侈品牌拉夫勞倫在10日的退貨率高達(dá)95%，引發(fā)了廣泛關(guān)注。一些消費(fèi)者表示，受平臺(tái)優(yōu)惠規(guī)則和廣告影響，沖動(dòng)下單后在支付尾款前冷靜下來(lái)便取消訂單或退貨。一位有著十年“剁手”經(jīng)驗(yàn)的資深網(wǎng)購(gòu)達(dá)人肖女士就表示，她在“雙11”預(yù)售期下單了7個(gè)訂單，但最終僅付尾款完成了4單，其余訂單在支付尾款前全部取消。

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