雙11為消費升級注入動力觀察消費轉(zhuǎn)型升級的重要窗口

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2024-11-13 13:07:22 中國經(jīng)濟時報

雙11為消費升級注入動力

今年“雙11”購物節(jié)，家在北京通州的曹先生下單買了一個肩頸按摩儀，因為上班期間他經(jīng)常久坐，這個肩頸按摩儀非常適合他。每年“雙11”他都會整理一個購物清單，買一些心儀的商品，畢竟價格會比平時便宜。

截至11月11日24時，2024年天貓“雙11”收官，成交總額強勁增長，購買用戶規(guī)模創(chuàng)新高。全周期內(nèi)，589個品牌成交額破億元，同比增長46.5%，刷新歷史紀(jì)錄。雙11為消費升級注入動力。

自2009年啟動以來，16歲的“雙11”購物節(jié)已成為觀察中國消費轉(zhuǎn)型升級的重要窗口。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年全國網(wǎng)上零售額154264億元，比上年增長11.0%，其中實物商品網(wǎng)上零售額130174億元，增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。網(wǎng)絡(luò)交易活躍了消費市場，為經(jīng)濟發(fā)展注入新活力。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇表示，“雙11”購物節(jié)自2009年啟動以來，已經(jīng)成為中國乃至全球最大的在線購物活動之一，不僅極大地刺激了國內(nèi)消費需求，促進了電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展，而且對供應(yīng)鏈管理、物流配送、支付技術(shù)等多方面產(chǎn)生了深遠的影響。

近年來，大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)催生新的消費場景，直播帶貨、即時配送等消費新模式不斷涌現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實等新模式新技術(shù)落地應(yīng)用，不斷優(yōu)化消費者的數(shù)字消費體驗。電商從帶貨到帶崗，再到帶產(chǎn)業(yè)，帶動輻射作用不斷顯現(xiàn)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬表示，從歷史的角度來看，“雙11”購物節(jié)對我國經(jīng)濟發(fā)展有三個方面的有利影響。首先，它刺激了消費增長，激發(fā)了消費者的購買欲望，吸引了大量消費者參與，消費需求集中釋放，對消費市場的短期拉動作用較為明顯。其次，推動電商平臺及供應(yīng)鏈創(chuàng)新發(fā)展，電商平臺要優(yōu)化支付系統(tǒng)，不斷完善物流配送等，同時對支付、廣告、營銷等行業(yè)也起到了積極帶動作用。最后，促進消費升級，消費者對商品品質(zhì)和品牌的關(guān)注度不斷提高，消費理念從盲目跟風(fēng)、追求低價到更加注重品質(zhì)和個性化需求，養(yǎng)成了理性消費習(xí)慣。

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