雙十一成乙游廠(chǎng)商的新戰(zhàn)場(chǎng)

雙11落下帷幕，游戲周邊在潮玩賽道上表現(xiàn)突出。作為游戲生態(tài)的一部分，購(gòu)買(mǎi)游戲周邊已成為玩家們的常規(guī)行為。今年天貓首輪（10月21日-10月24日）戰(zhàn)報(bào)顯示，miHoYo旗艦店、明日方舟旗艦店、原神旗艦店進(jìn)入潮流玩具店鋪銷(xiāo)售榜前10。代號(hào)鳶旗艦店和世界之外旗艦店雖然在10月21日上新，但在搶先購(gòu)榜單中未能進(jìn)入前十。

人氣新游《戀與深空》在今年雙11活動(dòng)中的表現(xiàn)引人關(guān)注。此前半小時(shí)GMV破億、單鏈接銷(xiāo)量破百萬(wàn)的周邊于10月21日下架，雙11剛結(jié)束的第一天，又開(kāi)啟全員貓塑混池，四小時(shí)再度登頂iOS暢銷(xiāo)榜總榜。

今年雙11戰(zhàn)線(xiàn)拉長(zhǎng)，抖音電商平臺(tái)從10月8日起就開(kāi)啟預(yù)熱。去年游戲周邊排行榜的人氣選手如光與夜之戀旗艦店今年表現(xiàn)不佳，僅獲得第11名的成績(jī)。而手握《戀與深空》的疊紙則表現(xiàn)出色。

根據(jù)天下網(wǎng)商聯(lián)合天貓發(fā)布的2024年天貓雙11全周期品牌成交排行榜，米哈游旗艦店位列玩具潮玩總榜第一，緊隨其后的是疊紙與泡泡瑪特。疊紙心意旗艦店和代號(hào)鳶旗艦店成為新面孔。miHoYo旗艦店共有《崩壞2》《崩壞3》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》四款游戲參與雙11活動(dòng)，在雙11第一波過(guò)后持續(xù)發(fā)力，前進(jìn)兩名奪得榜首。原神旗艦店排名有所下滑，明日方舟旗艦店也下滑四位來(lái)到第八。

游戲周邊的銷(xiāo)量也能反映出游戲的漲跌勢(shì)。例如，《原神》在過(guò)去兩年經(jīng)歷劇情、社區(qū)風(fēng)波后銷(xiāo)售成績(jī)出現(xiàn)下滑，而諸多女性向游戲廠(chǎng)商在今年雙十一嶄露頭角。前十中無(wú)直屬游戲的店鋪也往往與游戲相關(guān)，比如泡泡瑪特今年上線(xiàn)了游戲《夢(mèng)想家園》，萬(wàn)代坐擁高達(dá)、《海賊王》、《藍(lán)色禁區(qū)》等多款日本大熱IP，其中不乏改編成游戲的作品。這表明游戲行業(yè)與潮玩業(yè)務(wù)愈發(fā)強(qiáng)相關(guān)。

據(jù)歷年雙11報(bào)告統(tǒng)計(jì)，自2022年起，潮玩分類(lèi)開(kāi)始進(jìn)入每年的雙11戰(zhàn)報(bào)統(tǒng)計(jì)。Top10榜單中，游戲品類(lèi)依舊以二次元和女性向游戲?yàn)橹鳌１敬挝痪影袷椎膍iHoYo旗艦店在雙11中的活動(dòng)力度最大，不僅有新品參與跨店滿(mǎn)減，還有專(zhuān)區(qū)優(yōu)惠和抽獎(jiǎng)活動(dòng)。旗下乙游《未定事件簿》還開(kāi)啟了福袋限時(shí)販?zhǔn)刍顒?dòng)，59元的福袋隨機(jī)掉落6件商品，這個(gè)價(jià)位對(duì)于二次元谷子來(lái)說(shuō)已經(jīng)非常優(yōu)惠。

米哈游明顯加快了周邊上新的節(jié)奏，今年9月東京電玩展期間，秋葉原已上新了《原神》5.0版本的新角色周邊。而在周邊上新節(jié)奏方面，今年新出的幾家熱門(mén)女性向游戲似乎并未趕雙11節(jié)點(diǎn)。盡管如此，《戀與深空》和《代號(hào)鳶》兩款游戲在周邊售賣(mài)中取得了不錯(cuò)的成績(jī)，顯示出游戲自身的市場(chǎng)關(guān)注度和玩家認(rèn)可度。

今年雙11，各家游戲谷圈里的拼團(tuán)現(xiàn)象增多。從“吃谷”生態(tài)的興起和近幾年來(lái)游戲周邊愈加奪目的雙11表現(xiàn)來(lái)看，游戲周邊已成為時(shí)尚單品。女性市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力尤為突出，疊紙心意旗艦店成為潮玩總榜第二，代號(hào)鳶旗艦店新進(jìn)榜單。暢銷(xiāo)榜表現(xiàn)顯示，《戀與深空》兩度登上暢銷(xiāo)榜榜首，不僅是疊紙目前最賺錢(qián)的游戲，也是國(guó)內(nèi)女性向市場(chǎng)中最賺錢(qián)的游戲之一。

《如鳶》9月末上線(xiàn)，十月流水排到女性向游戲品類(lèi)第二。盡管疊紙和靈犀互娛在此次雙11中的銷(xiāo)售策略不算主動(dòng)，但《戀與深空》和《如鳶》確實(shí)是今年女性向賽道中最亮眼的產(chǎn)品。未來(lái)，隨著供應(yīng)鏈體系逐步完善和產(chǎn)品節(jié)節(jié)攀升，廠(chǎng)商無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步提高周邊業(yè)務(wù)的重要性。

雙十一成乙游廠(chǎng)商的新戰(zhàn)場(chǎng)！