工廠直發(fā)成套路讓消費者心寒假場景頻現(xiàn)誤導(dǎo)消費者

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2024-11-15 16:22:17 中國質(zhì)量新聞網(wǎng)

工廠直發(fā)成套路讓消費者心寒

在電商平臺和短視頻平臺上，許多直播間打著“工廠直發(fā)”或“工廠實景直播”的旗號進行帶貨。主播通常坐在商品堆中，不斷打包從傳送帶上源源不斷傳來的商品，營造出一種身處工廠車間的景象。然而，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不少這樣的直播間實際上并非真的位于工廠內(nèi)，而是搭建的假場景。消費者看到的“車間、直播、出貨”，只是直播間的“道具、攝像、開拍”。工廠直發(fā)成套路讓消費者心寒。

直播帶貨競爭日益激烈，為了吸引流量，幾年前就有商家將直播間搬到了產(chǎn)品生產(chǎn)一線。無論是鮮果采摘的果園、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品加工作坊，還是工廠的生產(chǎn)車間，直播進入生產(chǎn)源頭讓消費者直觀地看到產(chǎn)品生產(chǎn)過程，感受產(chǎn)品的真實與品質(zhì)，從而增強購買信心，激發(fā)購買欲望。這種生產(chǎn)源頭直播迅速火起來后，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，“直播帶貨的下一個風(fēng)口，或許就是工廠自播”。

風(fēng)口確實來了，但隨之而來的也有不干凈的東西。如今，參與工廠和地頭直播的商家越來越多，所帶的商品種類也日益豐富，不少商品銷量驚人，單個商品能輕松破萬單。一些別有用心的人看到了“商機”，他們“另辟蹊徑”，自建車間，偽造一條繁忙的流水線，打出“工廠直供”“源頭發(fā)貨”等標(biāo)語，抓住消費者追求性價比的心理，忽悠一些不明真相的消費者下單。

據(jù)媒體報道，“自建”車間技術(shù)含量并不高，成本也不高。在電商平臺上可以輕松買到專為直播間定制的傳送帶、包裝盒等各種道具。售賣此類道具的商家介紹，客戶可以用雙面膠將待展示商品固定在傳送帶上，當(dāng)傳送帶啟動后，商品便會在短距離內(nèi)循環(huán)展示，給觀眾營造一種商品持續(xù)產(chǎn)出的虛假場景。看似在工廠流水線直播，實則傳送帶只有一小節(jié)，旁邊可以放補光燈調(diào)節(jié)亮度，模擬場景更為真實。這些道具價格親民，不到2000元就能搭建一個“工廠”，且能達到“4平方米的房間播出了4萬平方米的效果”。

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