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刀郎效應背后的中老年市場 娛樂需求新藍海(2)

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2024-11-16 16:51:14  娛樂資本論

明確被忽視的需求才能打動中老年人群。社交和懷舊是今年新娛樂消費領域的關鍵詞。共比鄰通過組織聚會、農(nóng)家樂等活動滿足中老年人的社交需求。此外，長線旅行過程中也會有志愿者全程陪伴，提供攝影直播教學等服務，幫助他們分享生活。

在線下演出方面，社交也驅(qū)動著巨大的市場能量。刀郎演唱會的相關視頻下，熱評中常出現(xiàn)希望交朋友的內(nèi)容，顯示出中老年人通過興趣話題和社交需求進行互動。數(shù)據(jù)顯示，50歲以上中老年網(wǎng)民規(guī)模達3.25億，月人均上網(wǎng)時長高達127.2小時，且這一年齡段的互聯(lián)網(wǎng)用戶比例不斷增長。短視頻成為他們打發(fā)時間的重要娛樂方式。

市場調(diào)研顯示，中老年人對高質(zhì)量演出的付費意愿很高。譚詠麟、劉德華、張學友等一批60+年齡段的老牌藝人的售票效果非常好，尤其是高價位票檔仍然售空。這些藝人覆蓋的人群廣泛，現(xiàn)場觀眾中老年人群的比例占到80%左右。

線上線下聯(lián)動成為從業(yè)者普遍采用的打法。線上通過直播試水市場反應，成功后再逐步推廣至線下。例如，刀郎在微信視頻號進行了一場演唱會直播，觀看人數(shù)超過5400萬，隨后線下演唱會也在多個城市成功舉辦。這種模式不僅適用于演出，還適用于文旅產(chǎn)品。攜程推出的專門針對“銀發(fā)人群”的旅游品牌——攜程老友會，通過適老化設計簡化預訂流程，提高用戶體驗。

理解并支持中老年人群真正的需求，找到適合他們的玩法，才是做好中老年生意的關鍵。隨著消費觀念的轉(zhuǎn)變，中老年對于新的娛樂業(yè)態(tài)的付費意愿與能力正在創(chuàng)造一片新的藍海。如何在這條賽道中取得成績，并實現(xiàn)長期變現(xiàn)，是當前市場參與者努力解決的問題。

(責任編輯：張蕾)
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