以舊換新國(guó)補(bǔ)政策會(huì)不會(huì)、需不需要繼續(xù)?

自今年第一季度政策推出以來(lái)，以舊換新成為行業(yè)關(guān)鍵詞和社會(huì)輿論熱點(diǎn)。尤其9月后，國(guó)補(bǔ)接力使得市場(chǎng)感受到政策調(diào)控作用。2024年雙十一期間，家電品類銷售規(guī)模位居榜首，國(guó)補(bǔ)是關(guān)鍵因素。

用戶煥新需求超出預(yù)期，多地補(bǔ)貼資金消耗情況可印證這一點(diǎn)。據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，截至11月8日，已有超過(guò)2025.7萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買了3045.8萬(wàn)臺(tái)家電產(chǎn)品，預(yù)計(jì)享受的補(bǔ)貼金額超過(guò)260億元，帶動(dòng)銷售規(guī)模達(dá)1377億元以上。值得注意的是，佛山、余姚等地暫停了國(guó)補(bǔ)政策。

行業(yè)內(nèi)對(duì)國(guó)補(bǔ)政策是否延續(xù)存在不同聲音。一些廠商希望政策繼續(xù)支持，但也有人認(rèn)為應(yīng)讓市場(chǎng)回歸自身。宏觀政策對(duì)國(guó)補(bǔ)延續(xù)起到重要指引作用。從9月開(kāi)始，貨幣和財(cái)政雙寬松政策陸續(xù)出臺(tái)，各種會(huì)議探討制定相應(yīng)細(xì)則和規(guī)劃。最近兩個(gè)月，“10萬(wàn)億”等詞匯頻繁出現(xiàn)在輿論中，這為國(guó)補(bǔ)政策提供了明確指引，即刺激消費(fèi)、激活市場(chǎng)、促進(jìn)內(nèi)循環(huán)。

過(guò)去兩個(gè)多月，國(guó)補(bǔ)政策效果顯著，線上線下市場(chǎng)收益頗豐，銷售大幅增長(zhǎng)。結(jié)合“雙碳”戰(zhàn)略，高能效、高水效產(chǎn)品普及速度需加快，盡早替換老舊高能耗產(chǎn)品，提升節(jié)能水平，推動(dòng)低碳化、綠色化、智能化發(fā)展。宏觀政策大方向上，國(guó)補(bǔ)不僅契合指引，還有利于國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)短期內(nèi)走出存量化困境。因此，許多區(qū)域?qū)?guó)補(bǔ)政策擴(kuò)展到更多家電品類。

盡管目前沒(méi)有明確文件說(shuō)明國(guó)補(bǔ)政策是否會(huì)延續(xù)，但從宏觀政策信號(hào)來(lái)看，以舊換新和國(guó)補(bǔ)政策有較大可能繼續(xù)執(zhí)行。然而，國(guó)補(bǔ)政策并未惠及所有制造工廠、品牌和商家，主要受益者是大型及主流家電企業(yè)，大量中小企業(yè)市場(chǎng)份額被進(jìn)一步壓縮。地標(biāo)賣場(chǎng)和知名區(qū)域性連鎖在國(guó)補(bǔ)政策中表現(xiàn)突出，而四五級(jí)市場(chǎng)的中小商家則未享受到足夠紅利。這種分化導(dǎo)致對(duì)政策走向的看法分歧，已獲益的企業(yè)希望政策長(zhǎng)期延續(xù)，未能獲益的企業(yè)則希望市場(chǎng)回歸原狀。

作為充分市場(chǎng)化的產(chǎn)品，家電行業(yè)需求資源流轉(zhuǎn)依賴市場(chǎng)規(guī)模?？紤]到更大宏觀戰(zhàn)略及國(guó)內(nèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀，家電市場(chǎng)確實(shí)需要更好、更貼切的政策支持。一些區(qū)域已經(jīng)擴(kuò)大國(guó)補(bǔ)產(chǎn)品覆蓋面，例如上海和江蘇等地新增了廚房小電、生活電器等十多類產(chǎn)品。政策扶持和激勵(lì)需持續(xù)性，當(dāng)前家電市場(chǎng)基本面尚未出現(xiàn)大轉(zhuǎn)變，高質(zhì)量增長(zhǎng)仍需時(shí)間。對(duì)于未獲得國(guó)補(bǔ)助力的中小企業(yè)，可以在品牌化和品質(zhì)化方面投入更多資源，家電市場(chǎng)需求充足，市場(chǎng)發(fā)展是一場(chǎng)持久戰(zhàn)，品牌對(duì)產(chǎn)品的賦能效應(yīng)將越來(lái)越強(qiáng)。