下一個李子柒為何還是李子柒歸來仍是“王者”

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2024-11-19 17:15:10 新重慶客戶端

李子柒停更三年多后回歸，依然在國內(nèi)社交媒體上引起轟動，并受到海外粉絲的熱烈追捧。她的復(fù)更首支“漆器”視頻發(fā)布僅10分鐘，海外評論就迅速突破5000條。令人印象深刻的是，在停更期間，李子柒在海外平臺的粉絲量不減反增，目前其YouTube粉絲訂閱量已突破2000萬。

在國際傳播愈發(fā)受到重視的今天，以李子柒為代表的民間創(chuàng)作者蹚出了一條自己的路。這些案例展示了內(nèi)容的重要性?？v觀這些年火爆出圈的中國故事，往往都是無心插柳的結(jié)果。李子柒的田園牧歌就是一個典型例子。此外，云南野生亞洲象的遷徙不僅在中國引發(fā)“全民觀象”，也給外國人實時直播了一場“國家地理+迪斯尼”，國人的善良和政府的專業(yè)性收獲了廣泛好評。游戲《黑神話：悟空》讓不少海外玩家一邊打游戲一邊了解中華傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)出對天庭、龍宮、妖怪等概念的熱情。72/144小時過境免簽政策落地，吸引海外游客的同時，也讓中國的高鐵、美食、建筑等內(nèi)容通過他們的鏡頭傳遍海外社交媒體。

刻板印象不是一天形成的。長期受BBC式濾鏡影響的海外受眾，不可避免地對中國形成偏見。外宣工作需要長期努力，不能指望一蹴而就。移動互聯(lián)時代的跨文化傳播模式逐漸轉(zhuǎn)向以個人為主體，傳者和受者的地位更加平等。個人情感和個人風(fēng)格的鮮活度大幅提升。如果只是硬核輸出宏大敘事，很容易自說自話、無人問津。相比之下，那些面貌更“軟”、可親可感的內(nèi)容更容易出圈。外宣工作既要堅持方向?qū)?，也要?yōu)化話語方式，有用戶思維，當(dāng)變則變。

不同文化背景的受眾對內(nèi)容的興趣和理解不同，但總有些真善美的東西能夠觸動人心。李子柒的視頻通過前現(xiàn)代的、去工業(yè)化的生活方式講述文化，深深打動了每個觀眾。種植蒜苗、小象淘氣的樣子等沒有接受門檻的內(nèi)容，切中了情感而非政治?？此茻o言的元素，實際上都在默默地傳遞中國文化。李子柒制作燈罩、釀制醬油、縫制漢服，將中國傳統(tǒng)技藝和審美特點展現(xiàn)在觀眾面前，比空談中華文化博大精深更有感染力。

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