谷子經(jīng)濟徹底火了，券商看好千億市場規(guī)模增長空間(3)

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2024-11-27 10:39:09 中國基金報

近期部分券商專門發(fā)表相關研報談“谷子經(jīng)濟”，其看好未來“谷子經(jīng)濟”的市場份額增長，將為激發(fā)線下消費活力做出貢獻。

浙商證券認為，谷子經(jīng)濟為老商場注入新活力，今年前三季度，被稱為“國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體”的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，再次彰顯谷子經(jīng)濟的潛力。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)一二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標，據(jù)36氪統(tǒng)計，除了上海領跑以外，北京的“吃谷”地至少220家，廣州和深圳兩市合計谷店近300家，成都市、重慶市、武漢市、鄭州市、西安市、南京市、杭州市分別擁有谷子店超過170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。

德邦證券表示，隨著二次元及其衍生經(jīng)濟的快速發(fā)展，“谷子”作為新興概念走入了年輕消費群體，“谷子經(jīng)濟”以其背后的IP授權與運營能力為根本，以供應鏈能力為保障，以渠道為消費者觸達關鍵，建議關注具備全產(chǎn)業(yè)鏈能力、旗下IP快速傳播的龍頭標的。“當前二次元衍生品市場集中度較低，具備供應商議價能力較弱、消費者議價能力較強、現(xiàn)有競爭者數(shù)量較大、利潤較高且產(chǎn)品技術門檻不高等特點，因此潛在進入者較多、替代品風險一般，因此市場競爭較為激烈?！?/p>

對于關注的細分方向，浙商證券認為，中國二次元產(chǎn)業(yè)鏈包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播和周邊衍生三部分。其中，二次元周邊衍生市場集中度較低，呈百花齊放態(tài)勢：一是上中游運營公司，與IP產(chǎn)業(yè)鏈緊密結合，成為IP衍生開發(fā)的重要參與方，為消費者提供更多差異化的IP體驗，方能在激烈的競爭中脫穎而出；二是下游零售商，目前國內(nèi)的二次元相關的零售渠道有谷子店、雜貨文具禮品店、日本零售店、卡牌店，以及“二次元+傳統(tǒng)店態(tài)”等。高知名度的連鎖谷子店普遍依托上游IP資源，成長迅速、爆發(fā)力強，處在加速開店階段。

浙商證券稱，當前“谷子經(jīng)濟”處在拼渠道的階段，擁有廣泛零售渠道的公司或品牌有望在初期階段享受行業(yè)貝塔。中長期來看，核心競爭力將回歸產(chǎn)品開發(fā)及選品能力，最終落腳到差異化的產(chǎn)品供給。

申萬宏源證券也表示，“谷子”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展空間巨大，IP和渠道是核心。與潮玩行業(yè)已經(jīng)龍頭形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局相比，“谷子”全產(chǎn)業(yè)鏈完整布局的公司較少，部分公司聚焦產(chǎn)業(yè)鏈中游的產(chǎn)品設計開發(fā)和分銷，向上游獲取IP授權，自身搭建供應鏈提供產(chǎn)品生產(chǎn)能力+打通下游分銷渠道完成變現(xiàn)，但自營門店收入貢獻尚低，正在延展產(chǎn)業(yè)鏈。

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(責任編輯：喬嬌 TT0002)

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