業(yè)內：精品化將成微短劇行業(yè)關鍵詞 平臺加速布局精品內容
微短劇作為小屏時代的新產物，彌補了電影、電視劇等長視頻內容之外的觀看需求，成為越來越多觀眾的娛樂選項。根據《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書（2024）》，截至2024年6月，我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%。預計2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元，同比增長34.90%，有望首次超越電影市場。
極速擴張的用戶和市場規(guī)模持續(xù)吸引著來自社會各個領域的企業(yè)、品牌、明星等爭先入局，促使微短劇比其他網生內容賽道更快地進入規(guī)范化高質量發(fā)展階段。在上級部門引導下，微短劇行業(yè)已經自上而下地開啟了一場圍繞“精品化”的發(fā)展布局戰(zhàn)。各平臺紛紛加大微短劇投入，通過平臺賦能、渠道拓寬、政策輔助等方式，搶占“精品化”微短劇內容高地。
內容精品化方面，平臺主要依靠運營手段和人才、資源扶持。運營策略包括將微短內容單獨拿出成立新的APP，或沿用長劇內容思路，通過劇場化優(yōu)化排播，將精品內容濃縮在劇場中，打響品牌。例如，抖音的紅果APP和三大短劇場均已具備不俗影響力，芒果則推出了大芒劇場和風芒APP。愛優(yōu)騰則選擇更溫和的發(fā)展方式，在長視頻平臺中植入短劇場推廣精品短劇。騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個微短劇劇場品牌“十分劇場”，愛奇藝在今年9月宣布推出“微劇場”和“短劇場”。
人才和資源扶持方面，優(yōu)酷通過“扶搖計劃”為業(yè)內人士提供經驗分享和能力進階的平臺，芒果通過“星火計劃”吸納人才、激勵機制以及培養(yǎng)新人來增加微短內容創(chuàng)作效率。許多平臺還通過長短聯動開發(fā)大勢，長視頻平臺紛紛拿出自己的王牌長視頻IP衍生開發(fā)為短內容。抖音則大力押注頭部影人合作短劇，與周星馳、李若彤等知名影人共創(chuàng)短劇場。
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