微短劇作為小屏時代的新產物,彌補了電影、電視劇等長視頻內容之外的觀看需求,成為越來越多觀眾的娛樂選項。根據《中國微短劇行業(yè)發(fā)展白皮書(2024)》,截至2024年6月,我國微短劇用戶規(guī)模已達到5.76億人,占整體網民的52.4%。預計2024年我國微短劇市場規(guī)模將達504.4億元,同比增長34.90%,有望首次超越電影市場。
極速擴張的用戶和市場規(guī)模持續(xù)吸引著來自社會各個領域的企業(yè)、品牌、明星等爭先入局,促使微短劇比其他網生內容賽道更快地進入規(guī)范化高質量發(fā)展階段。在上級部門引導下,微短劇行業(yè)已經自上而下地開啟了一場圍繞“精品化”的發(fā)展布局戰(zhàn)。各平臺紛紛加大微短劇投入,通過平臺賦能、渠道拓寬、政策輔助等方式,搶占“精品化”微短劇內容高地。
內容精品化方面,平臺主要依靠運營手段和人才、資源扶持。運營策略包括將微短內容單獨拿出成立新的APP,或沿用長劇內容思路,通過劇場化優(yōu)化排播,將精品內容濃縮在劇場中,打響品牌。例如,抖音的紅果APP和三大短劇場均已具備不俗影響力,芒果則推出了大芒劇場和風芒APP。愛優(yōu)騰則選擇更溫和的發(fā)展方式,在長視頻平臺中植入短劇場推廣精品短劇。騰訊視頻創(chuàng)立了行業(yè)首個微短劇劇場品牌“十分劇場”,愛奇藝在今年9月宣布推出“微劇場”和“短劇場”。
人才和資源扶持方面,優(yōu)酷通過“扶搖計劃”為業(yè)內人士提供經驗分享和能力進階的平臺,芒果通過“星火計劃”吸納人才、激勵機制以及培養(yǎng)新人來增加微短內容創(chuàng)作效率。許多平臺還通過長短聯動開發(fā)大勢,長視頻平臺紛紛拿出自己的王牌長視頻IP衍生開發(fā)為短內容。抖音則大力押注頭部影人合作短劇,與周星馳、李若彤等知名影人共創(chuàng)短劇場。
為慶祝中華人民共和國成立75周年,國家廣播電視總局網絡視聽司精心挑選了一系列微短劇,組成特別推薦片單,旨在通過這些影視作品弘揚時代主旋律,傳遞溫馨質樸的家國情懷,為國慶營造濃郁的慶祝氛圍
2024-09-29 19:38:10微短劇走向精品化10月28日,在“2024橫店影視文化產業(yè)發(fā)展大會”上,愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示,全行業(yè)都應該積極參與微短劇的制作,而不是將其視為洪水猛獸
2024-10-28 21:43:02愛奇藝創(chuàng)始人龔宇談微短劇