多因素助推谷子經濟熱潮 Z世代消費力崛起

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2024-12-01 18:22:31 搜狐網(wǎng)

近年來，隨著Z世代消費力量的崛起，一個被稱為“谷子經濟”的新興市場正在蓬勃發(fā)展。這一概念最初涉及二次元文化相關商品，如手辦、模型、鑰匙扣等，曾被視為小眾消費，但如今已逐漸步入大眾視野，成為資本市場的新寵。近期，各類“谷子經濟”概念股強勢上漲，引發(fā)廣泛關注。

“谷子”一詞來源于英文“goods”的音譯，主要指與二次元IP相關的周邊產品。近年來，隨著年輕消費者的崛起，對個性化商品的需求激增，這一市場的規(guī)?？焖僭鲩L。根據(jù)數(shù)據(jù)，2023年中國二次元市場規(guī)模已經突破2100億元，其中IP周邊產品的年均復合增長率高達52.7%。

國家層面對文化創(chuàng)意產業(yè)的政策支持力度加大，鼓勵原創(chuàng)IP的開發(fā)與利用；同時，投資者對文化產業(yè)的興趣日漸增加，為“谷子經濟”的發(fā)展提供了強有力的資金支持。許多企業(yè)紛紛入局，借助市場熱點尋找新的增長點。例如，廣博股份的股價在短短幾天內連續(xù)漲停，顯示出市場對“谷子經濟”的熱情。這種現(xiàn)象不僅在廣博股份身上體現(xiàn)，其他相關企業(yè)如華立科技和齊心集團等也紛紛發(fā)布提示投資風險的公告，強調不應盲目追隨市場熱潮，而要理性投資。

“谷子經濟”的構成涵蓋從內容創(chuàng)作、產品開發(fā)到銷售的完整產業(yè)鏈。從上游IP內容創(chuàng)作開始，各類動漫、游戲等內容的IP被創(chuàng)作并授權給下游企業(yè)進行周邊產品的開發(fā)和銷售。隨著二次元文化的日漸流行，產業(yè)鏈中涉及的各個環(huán)節(jié)也開始逐漸成熟。IP內容的創(chuàng)作與授權是“谷子經濟”的核心環(huán)節(jié)。國內的IP大多數(shù)脫胎于原創(chuàng)動漫作品，但相對日韓等國家，其知名度和影響力仍顯不足。相關企業(yè)通過獲取授權或者自主創(chuàng)作IP，生產多樣化的周邊商品，以滿足消費者的需求。

在消費渠道方面，“谷子”的銷售如今已經形成了線上線下雙軌并行的模式。線上渠道涵蓋了遠程代購和官方旗艦店，而線下則以各大城市的專賣店為主。2023年1月，上海的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場成為國內首個聚焦次元文化的商業(yè)體，其銷售收入同比上漲84%，充分體現(xiàn)了線下經濟的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

12 全文共 2 頁下一頁

關閉

多因素助推谷子經濟熱潮 Z世代消費力崛起

相關新聞

今日熱點

頻道熱點