中國酒店出海，能否成就下一個“萬豪”？(2)

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2024-12-09 09:25:02 證券之星

中國品牌排隊(duì)出海找增量

一個無需贅述的現(xiàn)實(shí)是，正有越來越多的中國企業(yè)選擇出海找增量。

近期創(chuàng)下港股年內(nèi)第二大IPO的“快遞一哥”順豐，上市募資的主要用途即為開拓海外市場。其計(jì)劃將募資金額中的45%用于海外業(yè)務(wù)，“加強(qiáng)國際及跨境物流能力”；今年港股最大IPO項(xiàng)目美的集團(tuán)也將“全球研發(fā)投入”擺在了募資用途的首位。

在出海方面表現(xiàn)突出的也多是依托中國制造崛起的中國品牌。從家電行業(yè)的海爾、美的，到手機(jī)領(lǐng)域的“華米OV”，再到新能源汽車的比亞迪。持續(xù)投入之下，美的、比亞迪等早已成長為各自領(lǐng)域的全球龍頭企業(yè)。

與此同時，奔向廣闊海外市場不止有中國制造，中國平臺的出海已成另一確定性趨勢。

拼多多的Temu已進(jìn)入美國、歐洲、東南亞等市場，今年上半年的GMV達(dá)200億美元，超過去年全年；去年美團(tuán)也邁出第一步，海外平臺keeta已先后進(jìn)入香港和中東市場；更早的攜程早在2016年就入股了印度最大的OTA平臺MakeMytrip，并以14億英鎊收購全球最大的機(jī)票搜索平臺Skyscanner，去年攜程的海外市場營收占比超過10%。

對外輸出產(chǎn)品以及運(yùn)營管理能力的酒店集團(tuán)也應(yīng)屬平臺公司之列。官網(wǎng)顯示，尚美數(shù)智是“中國第5、全球第12的酒店管理集團(tuán)和新旅宿科技平臺”。

相比互聯(lián)網(wǎng)平臺，酒管集團(tuán)出海最早可追溯至2010年錦江酒店聯(lián)合美國德爾集團(tuán)斥資3.05億美元收購美國洲際酒店及度假村集團(tuán)，這也是中國酒管集團(tuán)大舉收購海外酒店資產(chǎn)的首個案例。但這筆交易最終為錦江帶來的收益并不算大，錦江2016年將所持股份以2.6億美元出售。

客觀而論，參與第一波酒店出海潮的企業(yè)普遍未能取得預(yù)期的回報。后來乘著消費(fèi)升級的東風(fēng)，國內(nèi)中高檔酒店快速擴(kuò)容，酒管集團(tuán)也順理成章地將擴(kuò)張重心放在了國內(nèi)業(yè)務(wù)，攀升的房價也順便將大學(xué)生逼成了“特種兵”。

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