中產(chǎn)供不起掃地爹了！烏云密布。曾被中產(chǎn)熱捧的掃地機(jī)器人，如今高光不再。前有“掃地茅”石頭科技的董事長昌敬被投資者們指責(zé)，在業(yè)績下滑后“不務(wù)正業(yè)”；如今，云鯨又傳出了大規(guī)模裁員的消息。

有市場消息稱，云鯨近期開啟了大裁員，涉及開發(fā)部門、測試部門等多個業(yè)務(wù)部門，一些組別直接人員砍半，極端的組別裁員比例達(dá)65%。此外，云鯨12位總監(jiān)級別領(lǐng)導(dǎo)，在近一年內(nèi)3位離職，“流動性非常大”。對此，云鯨創(chuàng)始人兼CEO張峻彬在朋友圈發(fā)文回應(yīng)稱這是不實(shí)消息，集團(tuán)從1600人優(yōu)化到1400人，組織效率比之前更高，并非外面新聞?wù)f的大規(guī)模裁員。也有云鯨內(nèi)部知情人士表示，此次人事變動屬于正常的組織架構(gòu)調(diào)整和人員流動，沒有網(wǎng)傳那么夸張。

掃地機(jī)器人企業(yè)接連上熱搜背后，是掃地機(jī)器人行業(yè)國內(nèi)增長遇到瓶頸。曾經(jīng)被視作“掃地茅”的石頭科技和科沃斯，這兩大掃地機(jī)龍頭廠商陷入了增收不增利的困境，市值也較高峰時期蒸發(fā)了一大半。為了尋找更多增長空間，近年來，更多掃地機(jī)廠商將目光瞄準(zhǔn)了海外，同時開始布局多種產(chǎn)品品類。這是一條注定難而正確的道路，也決定了能否有更多新興中國品牌在全球市場上拔得頭籌。

作為掃地機(jī)器人行業(yè)中兩大上市公司，石頭科技和科沃斯一向被視作掃地機(jī)企業(yè)“賺錢能力”的晴雨表。然而，石頭科技與科沃斯今年的業(yè)績表現(xiàn)確實(shí)令人擔(dān)憂。財報顯示，石頭科技第三季度歸母凈利潤為3.5億元，同比減少43%；科沃斯更是表現(xiàn)不佳，歸母凈利潤僅為604萬元，同比減少69%。業(yè)績發(fā)布后第二天，兩家公司的市值也大幅下跌，石頭科技一度跌幅達(dá)30%，科沃斯最大跌幅達(dá)10%。今年以來，石頭科技和科沃斯的股價雖然分別累計上漲了13%和28%，但目前總市值分別僅有約415億元、303億元，與其2021年的超千億的市值相比，蒸發(fā)了一大半。

有頭部掃地機(jī)廠商表示，這兩年行業(yè)競爭確實(shí)十分激烈，企業(yè)之間惡性競爭、打價格戰(zhàn)，尤其是石頭和科沃斯這兩家上市公司盈利大幅下滑，這對行業(yè)信心更是打擊，因?yàn)樗麄兊呢攬蠖际枪_的。業(yè)績下滑的背后，主要有三個原因：推出更多新品、市場營銷投入變大以及發(fā)力海外市場。這些其實(shí)都是在國內(nèi)掃地機(jī)市場競爭越發(fā)激烈的背景下，掃地機(jī)器人廠商們?yōu)榱似凭侄攸c(diǎn)發(fā)力的方向，但顯然目前還是“賠本賺吆喝”。

一個不得不承認(rèn)的事實(shí)是，掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場滲透率尚未大幅提升的情況下，就已經(jīng)開始有點(diǎn)“賣不動”了。掃地機(jī)器人銷量的高峰是在四年前。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2018年至2020年是中國掃地機(jī)掃地機(jī)器人高速發(fā)展階段，年度銷量均超過600萬臺；2021年掃地機(jī)器人銷量開始下滑，降至578萬臺，2022年銷量進(jìn)一步降至441.4萬臺，同比下跌23.8%。2023年，掃地機(jī)器人市場略有回暖，但銷量卻也只是回到六年前（2017年）的水平，達(dá)到458萬臺。按照中商產(chǎn)業(yè)研究院分析師預(yù)測，2024年掃地機(jī)市場將繼續(xù)回暖，但零售量也將僅達(dá)到525萬臺。

高昂的價格讓掃地機(jī)器人在國內(nèi)市場的滲透率始終未能突破個位數(shù)。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人平均售價已從2020年時的1700元左右，增長至今年前10月的3441元。如此高昂的價格同時也因?yàn)椤安槐Ｖ怠保l(fā)消費(fèi)者不滿，剛花幾千塊購買的掃地機(jī)器人，隨后“悄悄”降價大幾百甚至上千元的事例也并不鮮見。不少產(chǎn)品本身還存在不夠智能、清潔力度較弱、故障率高等問題，被不少消費(fèi)者稱為“智商稅”，這讓更多在觀望的人遲遲不敢下手。不少網(wǎng)友表示，不想花費(fèi)大幾千塊錢買個掃地機(jī)器人，最后卻可能帶來更多的麻煩。

張峻彬此前表示，國內(nèi)掃地機(jī)市場整體增長確實(shí)進(jìn)入了一個平緩期，但這是正?，F(xiàn)象，所有行業(yè)都要經(jīng)歷一個震蕩增長和指數(shù)性上升的時期?？照{(diào)、洗衣機(jī)、冰箱都是這樣的，剛開始波動式往上增長，突然有一刻，價格、質(zhì)量、性能、體驗(yàn)到達(dá)客戶想要的狀態(tài)，那時候大家就閉眼買了。因此，保留在牌桌上是很重要一件事情。

目前國內(nèi)掃地機(jī)器人行業(yè)已然是一片紅海，行業(yè)格局雖然平穩(wěn)，但尚未出現(xiàn)一家獨(dú)大的情況，頭部品牌集中度進(jìn)一步增強(qiáng)，各家公司競爭激烈，市場份額并未拉開明顯差距。目前科沃斯、追覓、石頭、云鯨以及小米占據(jù)了線上掃地機(jī)器人的主要市場份額，今年追覓和云鯨的增長勢頭相對強(qiáng)勁。根據(jù)GfK 中怡康數(shù)據(jù)顯示，上半年，在掃地機(jī)器人線上市場，科沃斯份額達(dá)30.5%，零售額同比下降10.3%；追覓份額達(dá)到 20.4%，零售額同比增長98.4%；石頭份額達(dá)18.8%，零售額同比下降19%；云鯨市場份額達(dá)14.4%，零售額同比增長60.9%。

事實(shí)上，今年掃地機(jī)器人行業(yè)持續(xù)內(nèi)卷，頭部公司新品發(fā)布量遠(yuǎn)超去年同期，而且在銷量增長放緩的情況下，想通過更高價位的產(chǎn)品拉高毛利率。與此同時，各家公司的技術(shù)紅利也逐漸消退。原追覓中國區(qū)執(zhí)行總裁郭人杰指出，這是一個高速變化的行業(yè)，追覓每做出一個新功能，可能最早可以領(lǐng)先9個月，往后就變成了6個月、3個月。郭人杰表示，智能清潔行業(yè)發(fā)展到現(xiàn)在，基于用戶需求的技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新已經(jīng)成為企業(yè)制勝的最關(guān)鍵因素，誰能率先推出引領(lǐng)行業(yè)的革新性產(chǎn)品，誰就會在競爭中占據(jù)上風(fēng)，在行業(yè)中占領(lǐng)一席之地，而跟不上創(chuàng)新節(jié)奏的企業(yè)則容易被淘汰出局。

隨著國內(nèi)掃地機(jī)行業(yè)進(jìn)入紅海，出海、多品類布局成為當(dāng)前各家掃地機(jī)廠商尋求破局的主旋律。今年4月，張峻彬在接受專訪時表示，為擴(kuò)大收入規(guī)模，拓展價格段、增加產(chǎn)品品類以及全面布局海內(nèi)外渠道，是云鯨當(dāng)下重要的戰(zhàn)略。在多產(chǎn)品品類上，云鯨相對謹(jǐn)慎，如今主要還是聚焦在掃地機(jī)和洗地機(jī)這兩個主流賽道上，石頭科技闖入了洗衣機(jī)賽道，追覓今年則在吸塵器和吹風(fēng)機(jī)兩個類目里發(fā)力，海外還布局割草機(jī)。與科沃斯、石頭、追覓相比，云鯨的海外之路尚處于起步階段。據(jù)悉，云鯨從去年開始大規(guī)模拓展海外業(yè)務(wù)，2023年海外銷售收入占比大概為10%左右，作為對比，過去兩年石頭海外收入占比已達(dá)到近一半。

不過今年來，云鯨海外業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)張。截止今年9月底，其海外業(yè)務(wù)營收同比增長近7倍，海外銷售國家或地區(qū)從去年同期的9個拓展至30多個，覆蓋北美、歐洲、日本、韓國、澳大利亞、東南亞等多個國家區(qū)域。其中，北美、韓國市場增長較快，云鯨在今年第一季度取得了美國亞馬遜高端市占的第一、韓國中高端市占前二的好成績。

華創(chuàng)證券分析師秦一超指出，當(dāng)前國產(chǎn)廠商對海外地區(qū)的持續(xù)開拓不僅能夠避開中國市場的高強(qiáng)度競爭，同時盈利能力更強(qiáng)的外銷業(yè)務(wù)增長也能保障其平穩(wěn)度過國內(nèi)激烈的品牌出清期。事實(shí)上，憑借著技術(shù)上的領(lǐng)先，中國掃地機(jī)廠商已在全球掃地機(jī)市場掀起了一輪大洗牌。IDC數(shù)據(jù)顯示，今年Q1全球智能掃地機(jī)器人出貨量前十的公司中，包含了石頭科技、科沃斯、追覓、小米等在內(nèi)的八家中國公司，不過排第一的是海外的iRobot。到了Q2，石頭科技超過iRobot，成為首次在智能掃地機(jī)器人市場登頂?shù)闹袊鴱S商。

中金公司分析師指出，目前中國品牌在掃地機(jī)品類具備較為領(lǐng)先的國際競爭力，全球市場份額持續(xù)提升。目前掃地機(jī)市場還未完成整合，預(yù)計2025年掃地機(jī)龍頭將繼續(xù)在全球展開激烈競爭，市場從入圍賽進(jìn)入到淘汰賽。在中企中海大浪潮下，一批中國企業(yè)在改寫著全球商業(yè)圖譜，即便是曾經(jīng)一家獨(dú)大的海外掃地機(jī)器人行業(yè)，亦或?qū)⒈恢袊放浦厮堋叩貦C(jī)廠商的競爭已從國內(nèi)卷到了國外，當(dāng)發(fā)力海外成為近年來掃地機(jī)器人行業(yè)的一大主旋律，各大廠商必須全力以赴，但只有真正懂得技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)才能最終闖出來。