中央經(jīng)濟工作會議提出，要因地制宜推動興業(yè)、強縣、富民一體發(fā)展，千方百計拓寬農民增收渠道。做強做大土特產(chǎn)是實現(xiàn)這一目標的關鍵路徑。

近年來，我國土特產(chǎn)經(jīng)歷了從發(fā)展產(chǎn)品到繁榮產(chǎn)業(yè)、從追求數(shù)量到深耕質量、從單純發(fā)展一產(chǎn)到融合一二三產(chǎn)業(yè)的轉變，展現(xiàn)出巨大潛力和廣闊市場前景，為鄉(xiāng)村全面振興注入了強勁動力。不少省份和地區(qū)因地制宜，在開發(fā)資源、搭建平臺發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、壯大經(jīng)營主體、培育農業(yè)品牌精品等方面采取了一系列舉措，推動全國土特產(chǎn)市場呈現(xiàn)出新氣象。福建武夷山的“茶文化大文章”、陜西柞水的“小木耳大產(chǎn)業(yè)”、甘肅天水的“小蘋果大情懷”等，一批老百姓喜愛的土特產(chǎn)變成了農民致富增收的大產(chǎn)業(yè)。

然而，在發(fā)展過程中也面臨一些現(xiàn)實問題。例如，土特產(chǎn)特色不突出，產(chǎn)品同質化現(xiàn)象嚴重；供應鏈不緊密，產(chǎn)品銷路不易打開；產(chǎn)業(yè)鏈不完整，產(chǎn)品附加值不高；行業(yè)門檻低，出現(xiàn)“谷賤傷農”；品牌意識薄弱，市場競爭力不強等。提升土特產(chǎn)發(fā)展質效，需要多方面努力，深入理解“土特產(chǎn)”三個字的內涵。

各地政府應充分發(fā)揮地方資源稟賦，科學編制鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，組織實施特色產(chǎn)業(yè)提升行動，培育龍頭企業(yè)發(fā)揮頭雁效應，引導企業(yè)推進產(chǎn)業(yè)集中經(jīng)營。同時，加大對優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)集群、國家現(xiàn)代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園、農業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)等建設的支持力度，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，促進一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推進全產(chǎn)業(yè)融合、全鏈條增值、全要素提升。加強特色產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈標準體系的制定和推廣，提高產(chǎn)業(yè)標準化、規(guī)?；C械化生產(chǎn)水平，建立和完善質量監(jiān)管機制，助力鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

培育叫得響、賣得好的土特產(chǎn)，推動特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展至關重要。品牌化發(fā)展的核心基礎是產(chǎn)品品質，應以核心技術支撐品牌創(chuàng)新，以產(chǎn)品質量夯實品牌根基，以標準化生產(chǎn)保障產(chǎn)品品質，不斷培育打造“精品”“優(yōu)品”，堅持質量優(yōu)先，提高土特產(chǎn)品牌的市場認可度和美譽度。土特產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)要依托獨具特色的自然資源和鄉(xiāng)土文化，走差異化、特色化品牌發(fā)展道路，強化品牌管理，注重品牌保護，在品牌升級、消費、推廣等方面建設一條龍營銷服務體系，不斷提高品牌知名度和附加值。