農(nóng)夫山泉將推1.2元低價礦泉水長白山水源地成新賣點

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2024-12-20 03:18:40 北京商報

繼低價進(jìn)入純凈水行業(yè)后，農(nóng)夫山泉再次瞄準(zhǔn)了礦泉水市場。12月17日，該品牌宣布計劃推出一款長白山天然礦泉水，凈含量380毫升，水源全部來自長白山，單瓶售價約1.2元。礦泉水公認(rèn)的主流價格帶為3元，農(nóng)夫山泉推出低價礦泉水，可能會進(jìn)一步加劇已經(jīng)競爭激烈的水行業(yè)。

近日，一款商標(biāo)為“農(nóng)夫山泉”的長白山天然礦泉水產(chǎn)品照片流出。從照片上看，這款新品沿用了農(nóng)夫山泉高端玻璃瓶水的圖案和標(biāo)志性的紅色瓶蓋，水源地標(biāo)注為長白山。產(chǎn)品正面描述了長白山國家自然保護(hù)區(qū)的生態(tài)環(huán)境，強調(diào)泉水自巖層中自然涌出，口感清冽輕盈，含有鉀、鈣、鈉、鎂、偏硅酸等人體所需的天然礦物元素，適合長期飲用。

據(jù)內(nèi)部人士透露，這款新品可能在今年年底上市，活動價15瓶只需18元，折算下來單瓶僅需1.2元。2002年，農(nóng)夫山泉在長白山投資4.77億元建立了靖宇工廠，引進(jìn)了當(dāng)時世界先進(jìn)的水生產(chǎn)設(shè)備。2012年起，農(nóng)夫山泉開始在長白山撫松建廠，并于兩年后投入使用。2015年起，農(nóng)夫山泉以長白山為水源地推出了一系列產(chǎn)品，如高端玻璃瓶天然礦泉水、運動蓋天然礦泉水、長白雪等。2021年，農(nóng)夫山泉推出的3元價格帶產(chǎn)品“長白雪”天然雪山礦泉水出廠，并在全國范圍內(nèi)銷售。

這意味著，農(nóng)夫山泉的新品礦泉水與之前推出的長白山系列產(chǎn)品出自同一水源地，除了包裝、規(guī)格外并無區(qū)別。在礦泉水市場，水源地是一大賣點。作為國家珍貴的水氣礦產(chǎn)資源，礦泉水由于儲量稀少，被納入礦產(chǎn)資源管理范疇，受到政府嚴(yán)格的控制和管理及保護(hù)，這導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營門檻更高，水源地成了企業(yè)營銷的重要因素。

除了農(nóng)夫山泉，吉林森工旗下品牌泉陽泉也利用長白山的資源優(yōu)勢開采水資源。2023年年報顯示，泉陽泉的礦泉水取自長白山腹地5處優(yōu)質(zhì)礦泉水源，年銷量突破100萬噸，在吉林省市場占有率穩(wěn)居第一。今年，胖東來、東方甄選等渠道品牌也推出了自營品牌的礦泉水，均打出“長白山水源地”等賣點。

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