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為“不正?！辟I單的年輕人，成了新一代嬉皮士 抽象時代的流量密碼(2)

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2024-12-23 08:50:14  虎嗅

商家們也抓住了這一趨勢。多鄰國、麥當(dāng)勞等品牌憑借熟練玩梗受到歡迎，多鄰國全球日活連續(xù)六個季度增長。一些新奇有趣的內(nèi)容形式如“貓meme”視頻也吸引了大量關(guān)注。天冰冰淇淋官方賬號發(fā)布的第一條貓meme視頻點贊量達到3.9萬，幫助其重回市場份額前十。

年輕人消費的不僅是具體的梗，而是背后更廣闊的概念——抽象。2020年代爆火的東西越來越不正常，如希臘酸奶、壓扁可頌、香菜牛油果牛奶等。這種行為動機可能是探索新奇事物的獵奇心理，或是單純找樂子解悶。這表明年輕人消費不再單純?yōu)榱藢嵱脙r值，情緒價值也成為重要考慮因素。

盡管搞抽象對商家來說是一個機會，但要抓住這個機會并不容易。抽象的最大特點是荒誕、無厘頭，難以復(fù)制。商家只能通過不斷嘗試摸索，如衛(wèi)龍推出的榴蓮味辣條和洽洽的“臭門真經(jīng)”系列瓜子產(chǎn)品?？祹煾祽{借抽象新品成功吸引年輕人關(guān)注。

然而，梗的時效性越來越短，重復(fù)過多會引發(fā)反感。白象的“超香香香香香香菜面”成功后，其他品牌的效仿未能超越。商家意識到敏銳捕捉熱門趨勢并及時反應(yīng)的重要性。相比之下，營銷跟風(fēng)的成本更低，如招聘有“網(wǎng)感”的運營。

許多商家不會將全部重心放在搞抽象上，而是將其作為營銷策略，帶動正常產(chǎn)品的曝光或展示品牌年輕化。海河牛奶推出煎餅果子味新品后，相關(guān)筆記數(shù)和閱讀數(shù)大幅增長，隨后又推出了多款風(fēng)格正常的牛奶新品。利用抽象但不依賴抽象的做法或許是商家在不確定風(fēng)口面前的最佳策略。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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