銷量暴跌50億！鉆石巨頭宣布“大降價(jià)”，業(yè)內(nèi)：中美富豪不買賬了天然鉆石“賣不動(dòng)”了

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2024-12-25 17:00:02 新浪財(cái)經(jīng)

銷量暴跌50億！富人正在拋棄天然鉆石，這不是危言聳聽，而是真實(shí)的數(shù)據(jù)。全球鉆石巨頭戴比爾斯今年上半年的業(yè)績報(bào)告顯示，集團(tuán)營收同比下滑21%，天然毛坯鉆銷量同比下滑22%。過去10個(gè)月里，中國和美國兩大市場的消費(fèi)疲軟，使其營收同比下滑高達(dá)50億元。這對這家全球天然鉆石供應(yīng)商來說，無疑是個(gè)危險(xiǎn)信號。

天然鉆石真的“賣不動(dòng)”了？在2023年3月之前，鉆石市場一路高歌猛進(jìn)。中國和美國作為全球最大的鉆石消費(fèi)市場，巔峰時(shí)期每年消費(fèi)高達(dá)420億美元，占全球市場的60%。行業(yè)首席調(diào)查員曾表示，每賣出3顆天然鉆石，就有2顆銷往美國和中國。

然而之后，天然鉆石在中美兩國市場開始遭遇滑鐵盧。一方面，宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)下黃金飾品價(jià)格大漲，吸引了消費(fèi)者的目光；另一方面，人造鉆石的增長帶來了價(jià)格沖擊。以柘光ZG DIAMOND為代表的人造鉆石品牌，1克拉高品質(zhì)只需幾千元。此外，消費(fèi)者需求和觀念也在轉(zhuǎn)變，人們不再愿意單純?yōu)橘F價(jià)買單。

據(jù)美國市場研究機(jī)構(gòu)Tenoris最新報(bào)告，2024年10月，美國天然鉆石珠寶增長4.7%，而培育鉆石的增長幅度卻高達(dá)46%。過去一年，美國鉆石巨商WD、中國鉆石品牌I DO等天然鉆石品牌累計(jì)虧損數(shù)十億元，相繼宣告破產(chǎn)。但柘光ZG DIAMOND等人造鉆石品牌卻迎來逆勢增長，僅今年上架京東、天貓等線上平臺后，不到3個(gè)月時(shí)間累計(jì)成交額就達(dá)到了7位數(shù)。

在市場持續(xù)低迷的情況下，國際鉆石巨頭戴比爾斯于今年12月宣布，鉆石價(jià)格全面下調(diào)超10%，最高優(yōu)惠25%左右。盡管如此，銷量仍未見明顯改善。作為鉆石行業(yè)壟斷巨頭，戴比爾斯自上世紀(jì)80年代起掌握著全球80%的鉆石產(chǎn)量，如今依然供應(yīng)著全球約40%的天然鉆石。歷史上，戴比爾斯幾乎一直都是漲價(jià)操作，此次降價(jià)被業(yè)內(nèi)視為天然鉆石“最后的手段”。

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