國(guó)產(chǎn)沖鋒衣,集體“沖鋒”(6)
始祖鳥1989年創(chuàng)立于加拿大溫哥華，2002年曾被阿迪達(dá)斯收購，2005年又被擁有多個(gè)品牌的芬蘭公司亞瑪芬體育（Amer Sports）收入麾下。2019年3月，安踏聯(lián)合騰訊等組成投資者財(cái)團(tuán)，以約46億歐元的價(jià)格收購亞瑪芬體育全部已發(fā)行股份。這一交易成為中國(guó)體育用品行業(yè)史上最大的一次跨國(guó)收購案。2024年2月，亞瑪芬體育登陸紐交所。
收購亞瑪芬之后，安踏改變了始祖鳥的打法，將它從專業(yè)戶外品類中拉出來，向奢侈品方向靠攏，給了始祖鳥一個(gè)獨(dú)特的品牌定位——運(yùn)動(dòng)奢侈。
品牌一步步立體化“運(yùn)動(dòng)奢侈”的概念。在渠道上，始祖鳥走進(jìn)各城市時(shí)尚前衛(wèi)的購物中心，啟動(dòng)大型概念店，甚至有意避開運(yùn)動(dòng)品牌所處的樓層，把店址選在奢侈品品牌旁邊。營(yíng)銷方面，始祖鳥邀請(qǐng)國(guó)際超模劉雯做代言人，后者手握多個(gè)奢侈品品牌。
這些年始祖鳥的營(yíng)收增速，也能從側(cè)面驗(yàn)證這個(gè)品牌究竟有多火。“安踏時(shí)期”，集團(tuán)并沒有公布始祖鳥的單品牌營(yíng)收。2020年-2023年亞瑪芬體育的年?duì)I收復(fù)合增長(zhǎng)率為15.60%，其中提到，以始祖鳥為主的技術(shù)服飾板塊收入實(shí)現(xiàn)顯著增長(zhǎng)。
2024年初亞瑪芬體育上市之后，外界得以一窺始祖鳥在中國(guó)區(qū)的收入情況。2023年全年，始祖鳥在大中華區(qū)的營(yíng)收增速為61.8%，2024年前三季度，其增速分別為51%、54%和56%。
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