微盟靠“微信小店”發(fā)財背后：4年半巨虧51億，付費用戶數(shù)銳減股價飆升引質(zhì)疑

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2024-12-26 11:22:46 新浪

微盟靠微信小店發(fā)財背后！微信小店最近開啟了“送禮物”功能的灰度測試，除珠寶和教育培訓(xùn)類目外，商品原價不超過1萬元的商品將默認支持該功能。受此消息影響，微盟集團股價一度上漲超過50%，最終收盤漲幅為35.76%。隨后四個交易日內(nèi)，公司股價累計上漲超過113.8%，市值突破109億元。

微盟相關(guān)負責(zé)人表示，作為騰訊的重要生態(tài)合作伙伴之一，微盟小程序正在接入微信小店，支持商家參與微信電商生態(tài)，目前相關(guān)產(chǎn)品正在進行對接。

然而，自2019年上市以來，微盟僅在當(dāng)年實現(xiàn)短暫盈利，隨后每年財報均顯示虧損。2020年至2024年上半年，公司分別虧損11.57億元、7.830億元、18.29億元、7.583億元和5.508億元，近四年半累計虧損約51億元。此外，2024年上半年財報顯示，微盟兩大核心業(yè)務(wù)中，訂閱解決方案收入為4.87億元，同比下降31.0%；付費用戶數(shù)為6.87萬家，上年同期為10.01萬。商家解決方案收入為3.81億元，同比下降24.5%，付費商家數(shù)為3.87萬家，上年同期為4.05萬家。

微盟作為“新經(jīng)濟SaaS第一股”，幾乎與微信商業(yè)化同步發(fā)展。經(jīng)過十多年的發(fā)展，國內(nèi)電商市場格局已基本穩(wěn)固，新的現(xiàn)象級玩家出現(xiàn)的機會減少，增量客戶也在不斷減少。互聯(lián)互通等進程加速導(dǎo)致中小電商平臺付費意愿降低，微盟等平臺的客源也隨之減少。

有業(yè)內(nèi)人士認為，當(dāng)前電商市場格局已基本穩(wěn)固，微信送禮功能要達到抖音內(nèi)容電商的影響力難度較大。但如果將其視為打通微信生態(tài)的流量工具，用于導(dǎo)流營銷、廣告和增值業(yè)務(wù)，則值得看好。同時，也有專家指出，電商業(yè)務(wù)重運營，騰訊是否愿意投入做運營仍是一個問題。在此背景下，微信內(nèi)部人士對“送禮物”功能也不愿過多提及，微盟股價回升和估值提升可能帶有“炒概念”的嫌疑。

對于微盟而言，微信灰測“送禮物”功能帶來的估值提升可能是暫時的，如何有效避免客戶流失并帶來營收和利潤的增長，才是贏得市場認可的關(guān)鍵。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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