2024影視綜行業(yè)復(fù)盤

站在2024年的尾巴上，回望一年的國產(chǎn)劇集市場，有意料之中的爆款，也有意料之外的驚喜，以《繁花》開局，之后亦是百花爭艷。傳統(tǒng)題材賽道，高品質(zhì)高口碑的佳作不斷涌現(xiàn)，同時，擁有多重元素的復(fù)合類型劇集迭出，創(chuàng)新內(nèi)容給了市場新的增量。在觀眾對于內(nèi)容升級的訴求愈發(fā)強烈、微短劇平臺強勢出擊以及直播分流的環(huán)境下，劇集市場頂住壓力提質(zhì)減量、穩(wěn)中求進，向著精品化的方向繼續(xù)邁進，留下眾多令人回味的劇作。

大IP硬控一整年

從藝恩數(shù)據(jù)《2024年劇集市場年終報告》來看，今年劇集市場優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充足，《繁花》《慶余年第二季》《玫瑰的故事》等多部爆款劇集帶動大盤熱度持續(xù)提升。

2024年劇市的絢爛開局因為《繁花》，這部被譽為“孤品”的作品，不僅僅呈現(xiàn)的是上海的往事，更是一個時代的故事。從影視藝術(shù)到文化現(xiàn)象，打造了2024開年以來極具熱度的“繁花效應(yīng)”，并形成可觀的溢出價值，給上海帶來財經(jīng)熱、文旅熱和社會熱，對各地文旅發(fā)展均有示范作用。憑借高品質(zhì)、高口碑，接連拿下飛天獎、白玉蘭獎、金鷹獎，以及第十七屆精神文明建設(shè)“五個一工程”優(yōu)秀作品獎。

今年IP領(lǐng)域的另一大特點是一些備受矚目的“劇二代”開播，不論是制作質(zhì)量還是口碑以及商業(yè)價值，最耀眼的無疑是騰訊視頻的另一部大劇《慶余年第二季》。第二季在內(nèi)核上有所升級，從喜感、爽感、共情感三個維度進行了“更新化”處理，立意更加深遠。從燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)來看，《慶余年第二季》以1.35億的最高單日播放量拿下全年第一，獲得多個渠道的“年度爆款劇集”認證。

前不久“劉亦菲想去哈爾濱看‘冰封黃玫瑰’”的話題沖上熱搜，冰雕的設(shè)計靈感正是來自于今年大熱的都市情感劇《玫瑰的故事》。其改編自亦舒的同名長篇小說，在劉亦菲生動地演繹下，主人公黃亦玫躍然于屏。這部戲以點帶面展現(xiàn)出現(xiàn)代女性在追求精神自由、人格獨立與美滿愛情的道路上所面臨的種種抉擇。不但展現(xiàn)了時代女性的多元風(fēng)采，也樹立了女性題材創(chuàng)作新標(biāo)桿，同時帶火北京取景地、拉動文旅消費新動能。

古裝、懸疑賽道黑馬迭出

從題材來看，全年占比最重的是古裝和懸疑兩大領(lǐng)域。其中古裝賽道分量最重的則是“古偶劇”。古偶劇與大IP也密不可分，而今年除了意料之中的爆款，也殺出不少“黑馬”可圈可點，同時，今年的古偶劇呈現(xiàn)出多元素、類型疊加的特點，力爭給觀眾帶來新鮮感。

古偶劇今年的第一個爆款是《與鳳行》，一開播便創(chuàng)下2024年古偶劇集熱度值最高紀(jì)錄。該劇由趙麗穎擔(dān)任監(jiān)制，趙麗穎、林更新繼《楚喬傳》后的“二搭”亦是拉滿觀眾期待值。該劇不再專注于虐戀的基調(diào)，而是巧妙地以生活流敘事打開觀眾情緒開關(guān)，為古裝愛情神話題材開啟新篇章。恬靜的田園風(fēng)光以及農(nóng)家小院獨有的溫馨治愈之感亦尤為突出，同時，刻畫出女性成長以及傳遞出女性力量。

暑期檔向來是古裝劇爆發(fā)期，《長相思第二季》以豐富群像展現(xiàn)了愛恨糾葛、溫暖親情、熱血家國。劇集憑借真摯情感的輸出與共鳴，以及領(lǐng)先于市場的落地式古裝劇美學(xué)，成為了騰訊視頻橫跨2023年、2024年兩個暑期的爆款之作。還有黑馬《墨雨云間》，其“長劇短劇化”的敘事技巧給劇市發(fā)展帶來了新思路。

行至年末還有亮眼的古偶劇脫穎而出。《永夜星河》結(jié)合“穿書”+“系統(tǒng)”的核心元素，首創(chuàng)賽博古裝輕喜劇概念，將傳統(tǒng)古裝內(nèi)容與現(xiàn)代科幻風(fēng)格相結(jié)合，在美學(xué)和世界觀打造上極具新鮮感。由孟子義、李昀銳領(lǐng)銜主演的《九重紫》，講述了被夫君背棄的竇家嫡女竇昭（孟子義飾）意外重生，與身負家仇的宋墨（李昀銳飾）共同挽救家族命運，平忠臣冤案、保家國安寧的故事，目前熱度仍在上升，話題不斷。

懸疑賽道今年的創(chuàng)新之作相當(dāng)吸睛?！哆吽隆贰栋滓蛊茣浴贰短栃浅健贰段沂切叹返雀骶咛厣膽乙勺髌烽_辟了新路子，12月登場的《獵罪圖鑒2》繼續(xù)以“繪色顯影，畫見人心”這一故事內(nèi)核拆解人性謎題，圍獵罪案真兇，目前位列全網(wǎng)正片播放量第一。

現(xiàn)實題材高口碑佳作不斷

今年的現(xiàn)實題材也是百花齊放。豆瓣評分9.6，位列近九年豆瓣國產(chǎn)劇評分top1的《山花爛漫時》，由騰訊視頻出品、宋佳領(lǐng)銜主演、，以“七一勛章”獲得者張桂梅為人物原型進行創(chuàng)作，講述其堅定創(chuàng)辦華坪女高，用心血和汗水為山區(qū)教育事業(yè)譜寫新篇的故事，該劇引發(fā)觀眾對山區(qū)教育的關(guān)注與深思，同時也補充了近年來電視劇市場教育類作品的缺失，是對主旋律題材創(chuàng)新表達的全新探索。

由徐帆、馬思純領(lǐng)銜主演，梁靜、李小冉特邀主演的家庭話題全景群像劇《煙火人家》在2024年春節(jié)期間喚起當(dāng)代家庭的情緒共鳴。年初的年代情感群像大劇《南來北往》以及年末的《小巷人家》都以小切口展現(xiàn)大時代，多元鮮明的群像塑造、溫暖現(xiàn)實的敘事基調(diào)，為現(xiàn)實主義題材的內(nèi)容挖掘提供了新鮮思路。

現(xiàn)代偶像劇方面今年較為突出的有《在暴雪時分》，由吳磊、趙今麥領(lǐng)銜主演，講述了天才斯諾克球手林亦揚（吳磊飾）和九球少女殷果（趙今麥飾）一路并肩作戰(zhàn)，一同勇攀高峰為體育事業(yè)貢獻力量的勵志故事。該劇微博開分9.1，官方認證微博評分最高現(xiàn)偶劇。李現(xiàn)、周雨彤領(lǐng)銜主演的《春色寄情人》，講述了性格桀驁的陳麥冬在生活遭遇變故后成為遺體整容師，他的高中同學(xué)莊潔因車禍致殘，孤身在大城市打拼成為職場精英，二人在不斷拉扯中逐漸互相理解與尊重，以愛治愈彼此的故事。劇集以細膩、松弛、治愈的手法，探討人生與死亡、愛與成長等深刻主題。該劇播出后帶動泉州成為“五一”小長假熱門旅游城市TOP5，2024微博視界大會年度突破創(chuàng)新作品。

回望2024年的國產(chǎn)劇集市場，在觀眾審美越來越來高的情況下，業(yè)內(nèi)清楚市場已經(jīng)沒有所謂的爆款公式，唯有不斷創(chuàng)新、內(nèi)容為王才能獲得認可。展望2025年，新一批大劇蓄勢待發(fā)，期待讓更多觀眾打響共鳴的響指。