近期，羊絨衫行業(yè)爆發(fā)了造假風(fēng)波。有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，以188元購買的所謂100%山羊絨衫實(shí)際上是0羊絨，此事引發(fā)了廣泛關(guān)注。央視財(cái)經(jīng)進(jìn)一步曝光了一些直播間低價(jià)純羊絨騙局，揭示了親民價(jià)格背后存在的以毛充絨、虛標(biāo)含量等現(xiàn)象。

羊絨因其柔軟輕盈且原料產(chǎn)量有限，常被稱為“軟黃金”。然而，在電商平臺(tái)尤其是直播間里，大量低價(jià)羊絨制品吸引了許多消費(fèi)者。這些產(chǎn)品通常宣稱是100%山羊絨，但實(shí)際成分卻大打折扣。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，多件價(jià)格低于300元的商品標(biāo)注為100%山羊絨，并在近30天內(nèi)銷售額高達(dá)250-500萬元。

羊毛和羊絨雖然只有一字之差，但它們來自不同種類的羊。羊毛產(chǎn)自綿羊，而羊絨則來自山羊。二者在保暖性、柔軟度和產(chǎn)量等方面存在顯著差異。業(yè)內(nèi)人士阿靖指出，不同含量的羊毛之間、羊毛和羊絨之間以及不同品類的羊絨紗線之間的價(jià)格差異很大。純羊絨根據(jù)品質(zhì)不同，每噸價(jià)格從80多萬到200多萬元不等，最貴的甚至供給奢侈品。因此，188元的售價(jià)根本無法覆蓋100%山羊絨衫的成本。

在濮院從事服裝生意的業(yè)內(nèi)人士透露，普通款式羊絨服的批發(fā)價(jià)一般在克重的1.3-1.8倍之間，實(shí)體店售價(jià)在此基礎(chǔ)上再乘1.5-2倍左右。商場(chǎng)和大品牌加價(jià)更多。按照正常成本核算，零售價(jià)400元以下的羊絨衫需要格外謹(jǐn)慎選購。今年部分品牌的羊絨服飾出現(xiàn)了明顯的漲價(jià)情況，例如鄂爾多斯品牌“善”系列對(duì)襟羊絨衫一年內(nèi)上漲了400元，漲幅超過21%。

央視財(cái)經(jīng)走訪了濮院毛衫城、鄂爾多斯市羊絨一條街等地，發(fā)現(xiàn)虛標(biāo)含絨量是最常見的羊絨衫造假手段之一。輔料店工作人員表示，水洗標(biāo)上的含絨量可以根據(jù)價(jià)格定位隨意標(biāo)注。此外，浣熊絨、羊毛混兔毛等也會(huì)被用來冒充羊絨。市面上很多賣家會(huì)將羊絨羊毛混紡的產(chǎn)品當(dāng)成純山羊絨出售，但實(shí)際上可能只有10%-30%的羊絨含量甚至更低。這類材質(zhì)手感較好，非專業(yè)人士難以分辨。普通消費(fèi)者只能依賴標(biāo)簽，但這些標(biāo)簽很容易被篡改。

桐鄉(xiāng)市市場(chǎng)監(jiān)督管理局針對(duì)上述報(bào)道進(jìn)行了調(diào)查，并對(duì)涉嫌違法行為立案處理。下一步，該局將對(duì)全市毛衫經(jīng)營主體開展地毯式排查，組織專項(xiàng)整治行動(dòng)。受輿情和市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)作影響，一些羊絨直播間的主播表示今天不再直播，而其他直播間則利用這波流量努力賣貨，并教消費(fèi)者辨別羊絨的方法。有賣家坦言，假羊絨爆雷和市場(chǎng)專項(xiàng)治理對(duì)他們來說是好事，否則消費(fèi)者會(huì)被低價(jià)羊絨衫誤導(dǎo)，認(rèn)知水平降低。