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有洗發(fā)水用偽科學抹黑同行營銷 自媒體制造焦慮博眼球(3)

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2025-01-02 21:57:08  大風新聞

例如，一位名為“滬 care you”的小紅書博主，在多條視頻中將一款名為OHBT的小眾洗發(fā)水與多芬、飄柔等大牌洗發(fā)水進行對比實驗，結果顯示，多芬、飄柔等出現(xiàn)熒光反應，而OHBT未出現(xiàn)。對于熒光反應，博主在視頻和文案中也多次提及“有毒、可怕、嚇人”等字樣。值得注意的是，該博主名片上關聯(lián)著“OHBT銷售顧問”的鏈接，點擊進入后是OHBT的官方賬號，主頁遍布自家產(chǎn)品的鏈接。

除了OHBT外，社交媒體上還有不少品牌方用類似方式來營銷自家產(chǎn)品。采用這種方式的往往都是一些小眾、雜牌品牌，在偽科學的測評套路下不少消費者信以為真。某洗發(fā)水業(yè)內人士表示，某些帶貨集團大量用水軍號，打著測評的噱頭，大量生產(chǎn)抹黑的帶貨視頻，制造焦慮。這些號大多出于同一間公司，偽裝成普通人測評，拍攝手法、素材統(tǒng)一，分發(fā)到大量普通人賬號上。這些號都有共同特征：IP一致、新號、粉絲不多，并且數(shù)量極多，短期內發(fā)布大量視頻。

這類博主頂著“測評博主”的名號，用簡單粗暴、容易誤判的不科學測評方法抹黑國際和國內的一線品牌，表面上是為消費者篩選產(chǎn)品，實際上是為了推廣一些名不見經(jīng)傳的小品牌。最終受害的還是普通消費者。余雪玲也表示，現(xiàn)在很多自媒體大量進行這種偽科學的測評，有的是制造焦慮博眼球，有的是為了銷售自家產(chǎn)品，為了自己的利益。這種測評極易誤導公眾，滋生不必要的恐慌情緒，相關部門應該對此加強監(jiān)管。

(責任編輯：張佳鑫 0764)
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