開年黃金賣瘋有消費(fèi)者排隊(duì)8小時(shí) 新年添金熱潮

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2025-01-04 13:24:24 時(shí)代財(cái)經(jīng)

新年伊始，金飾消費(fèi)迎來開門紅。2025年元旦假期，上海多家金店黃金飾品柜臺(tái)人頭攢動(dòng)，現(xiàn)場服務(wù)人員工作量翻倍，連外國游客也加入“買金大軍”。部分品牌的熱門產(chǎn)品更是供不應(yīng)求。例如，老鋪黃金在上海豫園的門店推出“滿千減百”活動(dòng)，吸引了大量消費(fèi)者排隊(duì)購買。有消費(fèi)者天沒亮就在店門口等候，有人排隊(duì)8小時(shí)終于買到超10萬元的商品，也有消費(fèi)者因缺貨空手而歸。

年前的搶購熱潮不僅限于上海。廣州的老鋪黃金門店雖然沒有優(yōu)惠活動(dòng)，但依然每天都有顧客排隊(duì)。品牌工作人員表示，從中午一直持續(xù)到下午，每個(gè)款式都賣得很好。有消費(fèi)者直言，“梵克雅寶都不香了?！?/p>

隨著國際金價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺，各大品牌飾金價(jià)格維持在高位，按克重計(jì)價(jià)的黃金飾品需求有所減弱。然而，這些產(chǎn)品的價(jià)格與“一口價(jià)”商品差距縮小，許多克價(jià)超過千元的一口價(jià)足金鑲嵌產(chǎn)品反而受到青睞。春節(jié)將近，各大黃金珠寶品牌在高價(jià)產(chǎn)品賽道上競爭激烈。

往年排隊(duì)購買LV等奢侈品牌的人，今年開始排隊(duì)買貴價(jià)黃金。在LV等品牌遇冷的情況下，老鋪黃金成為新晉排隊(duì)王者。一位消費(fèi)者魚魚分享了她在元旦假期排隊(duì)買金的經(jīng)歷，從早上9點(diǎn)排到晚上5點(diǎn)。另一位消費(fèi)者陳莉提到，1月2日上海豫園的老鋪黃金門店依舊排長隊(duì)，早上10點(diǎn)多已經(jīng)排到100多號(hào)。

新年節(jié)慶和滿減活動(dòng)推動(dòng)了消費(fèi)需求，但老鋪黃金的價(jià)格并不便宜。以熱門款中號(hào)金剛杵為例，金重13克，售價(jià)約為20460元，克價(jià)達(dá)1573元/克。盡管如此，魚魚表示愿意花時(shí)間排隊(duì)購買，因?yàn)辄S金鑲鉆工藝獨(dú)特且具有保值性。

過去兩年，老鋪黃金憑借設(shè)計(jì)精美的“一口價(jià)”足金鑲嵌產(chǎn)品在社交平臺(tái)上走紅。與其他品牌不同，老鋪黃金瞄準(zhǔn)高奢市場，門店設(shè)在高端商圈，提供一對(duì)一導(dǎo)購服務(wù)。老鋪黃金的柜臺(tái)里大多是工藝繁復(fù)的“一口價(jià)”商品，每克至少要1000元以上。

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