2025年開(kāi)年以來(lái)，數(shù)字、綠色、健康趨勢(shì)的消費(fèi)新產(chǎn)品銷量喜人，以冰雪經(jīng)濟(jì)為代表的消費(fèi)新場(chǎng)景熱度攀升，即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費(fèi)正成為點(diǎn)燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。

綠色消費(fèi)熱潮涌動(dòng)。2025年開(kāi)年第一周周末，小鵬汽車(chē)北京合生匯體驗(yàn)中心迎來(lái)不少消費(fèi)者。大多數(shù)消費(fèi)者對(duì)小鵬剛剛發(fā)布的新春購(gòu)車(chē)禮包政策感興趣，希望體驗(yàn)試駕、以舊換新的客戶也不少，部分已敲定意向。

即時(shí)零售、直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。上海市民王女士表示，無(wú)論身在何處，總能找到又快又好的“24小時(shí)藥店”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)上24小時(shí)藥房數(shù)量已超1.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超30%。

消費(fèi)新場(chǎng)景和新產(chǎn)品持續(xù)釋放新動(dòng)能。從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來(lái)，全國(guó)各大滑雪勝地的雪道上，五顏六色的滑雪愛(ài)好者一路疾馳而下。西安大唐芙蓉園里的非遺年貨市集也吸引了不少游客，每個(gè)攤位前都人頭攢動(dòng)。

新型消費(fèi)基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成，包括智能家電、新能源汽車(chē)、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費(fèi)品。消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新如冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，以及即時(shí)零售、直播帶貨等消費(fèi)新業(yè)態(tài)也是其重要組成部分。

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)王青表示，在技術(shù)進(jìn)步、消費(fèi)群體變化、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新等因素驅(qū)動(dòng)下，更多細(xì)分消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展活力，構(gòu)成潛力巨大的新型消費(fèi)。

新型消費(fèi)不僅拉動(dòng)內(nèi)需，還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，冰雪經(jīng)濟(jì)直接拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，涵蓋冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪裝備銷售收入從2015年的不到50億元增長(zhǎng)到2023年的220億元。