2025年開年以來，數(shù)字、綠色、健康趨勢的消費新產(chǎn)品銷量喜人，以冰雪經(jīng)濟(jì)為代表的消費新場景熱度攀升，即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)加速發(fā)展，新型消費正成為點燃內(nèi)需的強(qiáng)勁“新引擎”。

綠色消費熱潮涌動。2025年開年第一周周末，小鵬汽車北京合生匯體驗中心迎來不少消費者。大多數(shù)消費者對小鵬剛剛發(fā)布的新春購車禮包政策感興趣，希望體驗試駕、以舊換新的客戶也不少，部分已敲定意向。

即時零售、直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展。上海市民王女士表示，無論身在何處，總能找到又快又好的“24小時藥店”。餓了么數(shù)據(jù)顯示，平臺上24小時藥房數(shù)量已超1.5萬，同比增長超30%。

消費新場景和新產(chǎn)品持續(xù)釋放新動能。從新疆阿勒泰到吉林北大湖，從河北崇禮到四川阿壩，隨著2024-2025年雪季的到來，全國各大滑雪勝地的雪道上，五顏六色的滑雪愛好者一路疾馳而下。西安大唐芙蓉園里的非遺年貨市集也吸引了不少游客，每個攤位前都人頭攢動。

新型消費基于新技術(shù)、新業(yè)態(tài)形成，包括智能家電、新能源汽車、中式養(yǎng)生茶等體現(xiàn)數(shù)字、綠色、健康方向的消費品。消費場景創(chuàng)新如冰雪經(jīng)濟(jì)、首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，以及即時零售、直播帶貨等消費新業(yè)態(tài)也是其重要組成部分。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所副所長王青表示，在技術(shù)進(jìn)步、消費群體變化、消費場景創(chuàng)新等因素驅(qū)動下，更多細(xì)分消費市場呈現(xiàn)出旺盛的發(fā)展活力，構(gòu)成潛力巨大的新型消費。

新型消費不僅拉動內(nèi)需，還帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。例如，冰雪經(jīng)濟(jì)直接拉動消費，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，涵蓋冰雪裝備全產(chǎn)業(yè)鏈，冰雪裝備銷售收入從2015年的不到50億元增長到2023年的220億元。

國貨“潮品”近年來也出海并“出圈”。山東曹縣被稱為“中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”，2024年前11個月漢服銷售收入達(dá)79.3億元。

中央財經(jīng)大學(xué)副教授劉春生表示，新型消費作為我國擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，將繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長勢頭。未來，各類新型消費在我國將呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢，充分發(fā)揮內(nèi)需“引擎”作用，開拓出新市場空間。

2025年多個部委推出相關(guān)舉措，如國家發(fā)展改革委提高新能源城市公交車及動力電池更新補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，文化和旅游部統(tǒng)籌開展春節(jié)主題文化和旅游活動。隨著政策效應(yīng)顯現(xiàn)，新型消費成為消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的“指南針”。

多位業(yè)內(nèi)專家建議，政府應(yīng)加大對新型消費場景的政策支持，出臺更多切實可行的提振措施，優(yōu)化消費環(huán)境。企業(yè)應(yīng)契合消費者需求變化，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品研發(fā)，提高新型消費產(chǎn)品供給質(zhì)量。同時，要加快完善新型消費監(jiān)管措施，為消費者暢通維權(quán)渠道，進(jìn)一步提振消費信心。

展望未來，新型消費潛能無限，重點領(lǐng)域發(fā)展前景廣闊。新型消費多維度、融合化的發(fā)展特征和巨大增長潛力，將為未來經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供有力支撐。