隨著農(nóng)歷乙巳蛇年新春的臨近，一年一度的熒屏賀年喜宴——春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)備受關(guān)注。中央廣播電視總臺(tái)《2025春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》已進(jìn)入彩排階段，各地衛(wèi)視春晚也陸續(xù)錄制完畢。

自1983年央視舉辦首屆春晚以來，“過年看春晚”已成為深入人心的新年俗，是凝聚情感與文化認(rèn)同的紐帶。傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代流行藝術(shù)融合而生的“國(guó)潮”新風(fēng)尚、舞美和影像科技的升級(jí)迭代以及網(wǎng)絡(luò)社交媒體的興起，正助力各大春晚主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容、形式和傳播上萌生更多巧思，實(shí)現(xiàn)春晚“破圈”。

孫佳山表示，春晚是中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日現(xiàn)代性轉(zhuǎn)型實(shí)踐的一個(gè)縮影。幾十年來，我國(guó)的春節(jié)文化不斷推陳出新，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，在世界范圍內(nèi)都是寶貴的文化經(jīng)驗(yàn)。

2024年12月4日，“春節(jié)——中國(guó)人慶祝傳統(tǒng)新年的社會(huì)實(shí)踐”成功列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。作為申遺成功后的首屆春晚，總臺(tái)蛇年春晚導(dǎo)演組將各類非遺元素巧妙融入舞臺(tái)呈現(xiàn)、節(jié)目編排和視覺包裝中，充分展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。第二次彩排時(shí)重點(diǎn)披露的以傳統(tǒng)年俗“紅包”為主題的歌舞節(jié)目，在歌詞、表演和服裝設(shè)計(jì)上還融入了剪紙、皮影、中國(guó)結(jié)、風(fēng)車等非遺和春節(jié)民俗元素。

蛇年灣區(qū)春晚在創(chuàng)排過程中，重點(diǎn)提煉灣區(qū)民眾關(guān)于“年味”的記憶，展現(xiàn)粵港澳對(duì)于年俗的傳承。英歌舞、醒獅、詠春、洪拳、蔡李佛拳、粵劇、潮劇、雷劇、漢劇等非遺元素都將登臺(tái)。據(jù)總導(dǎo)演盧戰(zhàn)介紹，今年的戲曲節(jié)目將有突破創(chuàng)新，除了融合粵劇、潮劇、雷劇、漢劇四大廣東非遺劇種，整體表達(dá)也將更趨流行，希望能夠得到年輕觀眾的共鳴。

河南衛(wèi)視憑借“中國(guó)節(jié)日”系列持續(xù)“出圈”，今年將春晚升級(jí)為“春晚季”，籌備了一系列與傳統(tǒng)春節(jié)相關(guān)的節(jié)日盛宴。河南衛(wèi)視總編室總監(jiān)徐娜表示，希望通過這些活動(dòng)顛覆春晚的傳統(tǒng)印象，展現(xiàn)中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)春節(jié)的重視和延續(xù)性。

近年來，中華傳統(tǒng)文化在春晚中的位置越來越突出。從《國(guó)家寶藏》搬上春晚到《只此青綠》《詠春》《唐宮夜宴》等傳統(tǒng)文化氛圍濃郁的節(jié)目頻頻登上熱搜，春晚已成為中華傳統(tǒng)文化傳播的重要舞臺(tái)。眾多演藝明星的加入也讓“國(guó)潮”節(jié)目獲得了更高的關(guān)注度和傳播力，掀起了晚會(huì)文化“國(guó)潮”新風(fēng)。

孫佳山認(rèn)為，新一代年輕人已經(jīng)成為當(dāng)代“國(guó)潮”文化興起與蓬勃發(fā)展的主力?！皣?guó)潮”元素在春晚舞臺(tái)上的比重越來越高，也讓春晚與年輕觀眾的心越來越貼近。借助春晚，越來越多的文化遺產(chǎn)在廣大青少年當(dāng)中開始“活”起來。

當(dāng)春晚節(jié)目中的傳統(tǒng)文化元素越來越多，如何通過立意、形式上的創(chuàng)新令傳統(tǒng)文化煥發(fā)新活力成為關(guān)鍵問題?？偱_(tái)春晚率先將目光投向IP聯(lián)動(dòng)。龍年春晚合唱節(jié)目《看動(dòng)畫片的我們長(zhǎng)大了》喚起了無數(shù)人的童年記憶。2024年，國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》成為現(xiàn)象級(jí)的流行文化IP，有望登上蛇年春晚。

近兩年文旅熱潮席卷全國(guó)，各地獨(dú)特的文旅資源在春晚上密集亮相。蛇年灣區(qū)春晚以“文旅”起勢(shì)，攜“山海”而來，向觀眾發(fā)出“到灣區(qū)過大年”的邀約。國(guó)內(nèi)頭部旅行博主房琪的加入，將為觀眾帶來一份干貨滿滿的灣區(qū)新春文旅攻略。

各大春晚主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)積極在舞美上提升創(chuàng)新，運(yùn)用AI、8K直播、VR、XR、三維聲音、裸眼3D等技術(shù)，將觀眾的視聽體驗(yàn)提升到極致。2024年，虛擬制作（VP）、擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)（XR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）以及人工智能（AI）四項(xiàng)前沿技術(shù)在龍年春晚舞臺(tái)上完美融合，實(shí)現(xiàn)了李白“穿越”到現(xiàn)代的西安，帶領(lǐng)分會(huì)場(chǎng)觀眾吟誦《將進(jìn)酒》的名場(chǎng)面。

孫佳山評(píng)價(jià)道：“春晚一直在嘗試新的媒介形式、新的視聽技術(shù)，春晚舞臺(tái)的空間藝術(shù)表現(xiàn)力也越來越強(qiáng)?！?/p>

1月9日，總臺(tái)蛇年春晚將在嗶哩嗶哩（B站）全程同步直播的消息引發(fā)熱議。此前，抖音、快手、微信視頻號(hào)、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也曾獲得春晚轉(zhuǎn)播權(quán)。這預(yù)示著春晚進(jìn)入了媒介融合發(fā)展的新階段。B站作為國(guó)內(nèi)年輕群體最活躍的綜合視頻社區(qū)之一，春晚與其合作是對(duì)青年觀眾群體的一種開放和擁抱姿態(tài)。

隨著媒介融合發(fā)展進(jìn)入新階段，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社交媒體的傳播力大大提升，傳統(tǒng)電視媒體正面臨著收視分流的壓力。春晚也在積極探索傳播“破圈”的全新路徑。據(jù)中央廣播電視總臺(tái)統(tǒng)計(jì)，龍年春晚全媒體累計(jì)觸達(dá)142億人次，其中15—44歲年輕用戶規(guī)模占比達(dá)51.59%，創(chuàng)下新紀(jì)錄；社交媒體話題討論量267.77億次，較前一年增長(zhǎng)49.76%。

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒介為今天的春節(jié)節(jié)日文化形態(tài)提供了全民參與的文化娛樂形式。從春晚節(jié)目中獲取靈感的優(yōu)秀“二創(chuàng)”作品也在無形中推動(dòng)了春晚在年輕群體中的傳播。新一代觀眾對(duì)春晚的反饋基于他們的媒介使用經(jīng)驗(yàn)和成長(zhǎng)過程中的文化經(jīng)驗(yàn)?！岸?chuàng)”的盛行說明青少年對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認(rèn)可與投入熱情。

進(jìn)入全媒體時(shí)代，春晚迎來了新的挑戰(zhàn)。孫佳山指出，當(dāng)前依托于互聯(lián)網(wǎng)的新的文化娛樂形式與“年味”的融合尚處于初始階段。只有堅(jiān)持深入生活、扎根人民的創(chuàng)作理念，才能讓春晚與觀眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。近年來，各地春晚越來越多地將聚光燈投向奉獻(xiàn)拼搏的普通人，邀請(qǐng)平凡而偉大的奮斗者走到臺(tái)前，成為舞臺(tái)的主角，為春晚講好中國(guó)故事帶來了重要啟示。