時(shí)隔20年，李寧品牌與中國(guó)奧委會(huì)再次攜手。2025年1月15日，上海聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易所正式發(fā)布公告宣布，李寧公司獲得2025年至2028年中國(guó)體育代表團(tuán)體育服裝合作企業(yè)征集項(xiàng)目，標(biāo)志著李寧品牌將在這一期間以官方體育服裝合作伙伴的身份服務(wù)中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)。

公告發(fā)布后，李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧表示，李寧品牌將繼續(xù)秉持“以體育精神服務(wù)大眾”的價(jià)值觀，弘揚(yáng)體育精神和奧林匹克精神，服務(wù)并助力中國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展。此前，這一合作權(quán)益由安踏持有長(zhǎng)達(dá)16年。國(guó)內(nèi)兩大運(yùn)動(dòng)品牌的合作更替引起了廣泛關(guān)注，人們對(duì)李寧與安踏實(shí)的戰(zhàn)略布局及未來(lái)的市場(chǎng)走向充滿(mǎn)期待。

北京關(guān)鍵之道體育咨詢(xún)有限公司創(chuàng)始人、CEO張慶認(rèn)為，無(wú)論是李寧還是安踏，新時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是要圍繞綜合實(shí)力展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)合作固然能帶來(lái)品牌勢(shì)能，但關(guān)鍵在于如何將勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)表現(xiàn)。

回顧歷史，李寧品牌上一次作為中國(guó)奧委會(huì)及中國(guó)體育代表團(tuán)的官方體育服裝合作伙伴是在2004年雅典奧運(yùn)會(huì)。自1992年起，李寧連續(xù)四屆奧運(yùn)會(huì)為中國(guó)體育代表團(tuán)提供支持。此次是李寧品牌時(shí)隔20年重新獲得該權(quán)益。李寧品牌創(chuàng)始人、集團(tuán)董事長(zhǎng)李寧表示，這是國(guó)家體育總局、中國(guó)奧委會(huì)給予李寧品牌的信任和責(zé)任。李寧品牌將繼續(xù)弘揚(yáng)體育精神和奧林匹克精神，鼓勵(lì)更多人參與運(yùn)動(dòng)，體驗(yàn)運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的樂(lè)趣，分享中國(guó)奧運(yùn)夢(mèng)想的榮耀。

對(duì)于此次李寧成為中國(guó)奧委會(huì)官方合作伙伴，張慶認(rèn)為，這絕非是心血來(lái)潮，而是企業(yè)經(jīng)過(guò)審慎博弈后的決策。李寧品牌最初因創(chuàng)始人奧運(yùn)冠軍的輝煌歷史而為一代人所熟知，如今距離李寧在洛杉磯奧運(yùn)會(huì)上斬獲三金已經(jīng)過(guò)去40多年。新一代年輕人對(duì)“李寧”的認(rèn)知已從奧運(yùn)冠軍轉(zhuǎn)化為品牌。消費(fèi)者代際變化的速度正在加快，品牌需持續(xù)累積品牌資產(chǎn)，保持與時(shí)代脈搏同步，不斷更新策略以迎合新的需求，這樣才能長(zhǎng)期發(fā)展。

能夠站上“體育最高榮譽(yù)”的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，也會(huì)對(duì)品牌勢(shì)能的重塑起到重要作用。李寧品牌帶有深厚的運(yùn)動(dòng)精神印記，這種印記需要不斷強(qiáng)化與更新。對(duì)于一個(gè)以?shī)W運(yùn)冠軍命名的品牌來(lái)說(shuō)，重新與奧運(yùn)舞臺(tái)關(guān)聯(lián)不僅能強(qiáng)化品牌的運(yùn)動(dòng)基因，更有助于提升其在消費(fèi)者心中的運(yùn)動(dòng)屬性與價(jià)值感。

中國(guó)奧委會(huì)的合作權(quán)益向來(lái)是眾多知名品牌的必爭(zhēng)之地，這不僅是一種身份象征，更是一種戰(zhàn)略資源。這一點(diǎn)可以從安踏的歷程中得到驗(yàn)證。2009年，安踏成為中國(guó)奧委會(huì)的官方合作伙伴，并開(kāi)啟了長(zhǎng)達(dá)16年的合作歷程。安踏憑借其多品牌戰(zhàn)略成功邁向國(guó)際化，通過(guò)與高端品牌的合作開(kāi)辟了更廣闊的市場(chǎng)空間，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)與知名度的雙重提升。

談及安踏退出這一合作時(shí)，張慶提到，安踏的核心戰(zhàn)略是“單聚焦、多品牌、全渠道”。或許這一權(quán)益在現(xiàn)階段對(duì)安踏整體資源庫(kù)的價(jià)值權(quán)重有所降低，因此這是權(quán)衡后做出的決定。值得注意的是，安踏在2023年與國(guó)際奧委會(huì)簽約，成為國(guó)際奧委會(huì)未來(lái)四年官方體育服裝供應(yīng)商，合約期至2027年。

無(wú)論是李寧還是安踏，新時(shí)代的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再局限于單一資源的獲得，而是圍繞著綜合實(shí)力展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。奧運(yùn)合作固然能帶來(lái)品牌勢(shì)能，但關(guān)鍵在于如何將勢(shì)能轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)表現(xiàn)，通過(guò)講好品牌故事，與新一代消費(fèi)者建立更深層次的情感連接。