體育IP，有哪些新變化？技術(shù)與草根共舞

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2025-01-17 10:04:19 網(wǎng)易

體育IP有哪些新變化！2024年是體育大年，不僅見證了眾多世界級賽事，還展示了體育文化對社會的深遠(yuǎn)影響。技術(shù)如人工智能、大數(shù)據(jù)、社交平臺和沉浸式體驗(yàn)的發(fā)展，正推動體育傳播形式和內(nèi)容的變革。頂尖體育IP在全球范圍內(nèi)的影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，圍繞賽事展開的商業(yè)營銷、文化輸出和城市形象塑造等多維度價值也得到了全新詮釋。

草根體育的故事也在被重新定義。技術(shù)進(jìn)步、受眾需求多元化以及體育社會價值的深化，使得草根IP嶄露頭角，成為推動體育運(yùn)動普及和商業(yè)生態(tài)進(jìn)步的重要力量。

在廈門市同安區(qū)文旅局和廈門體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的支持下，首屆「福布斯中國ECO體育盛典」上，資深媒體人江和平、女排奧運(yùn)冠軍惠若琪、騰訊體育內(nèi)容業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人黃祎以及NBA中國副總裁楊曉剛進(jìn)行了圓桌對話，主題為《體育IP新生態(tài)：傳播，草根與爆款》。

江和平邀請嘉賓自我介紹?；萑翮鞅硎咀约翰粌H是女排奧運(yùn)冠軍，還是VAL排球聯(lián)賽發(fā)起人。黃祎介紹了騰訊體育的內(nèi)容中臺角色，負(fù)責(zé)制作優(yōu)質(zhì)版權(quán)賽事內(nèi)容并通過多個渠道分發(fā)。楊曉剛則分享了他在NBA中國的工作經(jīng)歷，包括市場合作伙伴和媒體及賽事商業(yè)化。

江和平提到賽事運(yùn)營方和傳播方是硬幣的兩面，缺一不可。他詢問惠若琪為何選擇從民間IP著手?；萑翮鹘忉屨f，她研究排球職業(yè)化改革時發(fā)現(xiàn)，歐美國家的體育體系自下而上，而中國的則是自上而下。她希望通過VAL排球聯(lián)賽增加參與人口，補(bǔ)齊短板。她強(qiáng)調(diào)，環(huán)環(huán)緊扣，缺一不可，希望做到?jīng)]有大小年之分。

惠若琪分享了她在做解說時的感悟，認(rèn)識到每個環(huán)節(jié)的重要性。她講述了60歲參賽選手堅(jiān)持打排球的故事，展現(xiàn)了體育精神的傳承。楊曉剛則介紹了街球霸王聯(lián)賽的成功經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了社交媒體的作用和合作伙伴的支持。黃祎總結(jié)了騰訊體育作為傳播平臺的角色，認(rèn)為他們是連接器和放大器，幫助賽事IP與更廣泛的用戶連接，并提升其關(guān)注度和話題度。

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