瀉立停禁售傳聞致股價跌停。哈藥股份股價在經(jīng)歷了一路走低并錄得10%跌停后，公司發(fā)布了公告澄清有關(guān)“瀉立停”的報道。公告稱，媒體報道將商標名稱和藥品名稱混淆，對投資者造成了誤導。

國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)1月3日發(fā)布公告，決定停止顛茄磺芐啶片的生產(chǎn)、銷售和使用，并注銷其藥品注冊證書。由于哈藥集團制藥六廠生產(chǎn)的顛茄磺芐啶片（通用名、商標名為瀉利停）知名度較高，有媒體稱顛茄磺芐啶片就是大眾熟知的“瀉立?！?。隨后幾天，“瀉立停被全面禁售”的話題一度沖上微博熱搜榜第二位。

哈藥股份對此澄清，分公司哈藥六廠歷史上曾有“顛茄磺芐啶片”注冊批件，但該產(chǎn)品已于2018年停產(chǎn)，2020年公司主動未申請再注冊，該批文已廢止。目前“瀉利停?”商標正常使用，冠有該商標的產(chǎn)品正常銷售，該商標項下沒有顛茄磺芐啶片產(chǎn)品。

值得注意的是，哈藥股份的股票異動從1月3日開始。Wind數(shù)據(jù)顯示，在1月3日、1月6日連續(xù)兩個交易日漲停后，哈藥股份股價最高在1月7日盤中攀升至4.97元/股，創(chuàng)近四年來新高，此后呈現(xiàn)“A”字走勢，截至1月17日收盤，報3.77元/股。

2000年前后，趙本山拍攝的一則廣告使“瀉利停、瀉利停，痢疾拉肚，一吃就?！钡膹V告語深入人心?！盀a立?！币渤闪酥委煾篂a藥物的代名詞。如今，“瀉立停”的烏龍不僅給企業(yè)帶來困擾，也提醒消費者應注意藥品通用名與商品名、商標名的區(qū)別。

根據(jù)南昌市市場監(jiān)督管理局藥品經(jīng)營監(jiān)督管理科發(fā)布的信息，藥品通用名是指列入國家藥品標準的藥品名稱，每種藥品只能有一個通用名稱。藥品商品名是特定企業(yè)使用的專用名稱，同一種藥品由不同廠家生產(chǎn)時往往有不同的商品名。而藥品商標名允許同一商標名下存在多款藥品，因此會出現(xiàn)“一名二用”或“一名多用”的現(xiàn)象。

在顛茄磺芐啶片停產(chǎn)后，哈藥股份仍然沿用了“瀉利?！鄙虡嗣拖嚓P(guān)包裝設計。目前使用“瀉利?！鄙虡说漠a(chǎn)品包含兩款：哈藥集團中藥二廠生產(chǎn)的OTC蒙脫石散；以及哈藥六廠生產(chǎn)的處方藥復方磺胺甲噁唑片。

由于停產(chǎn)等相關(guān)信息企業(yè)未公開披露，最終導致部分媒體信息傳達不夠精準，部分消費者購買“瀉利?！碑a(chǎn)品時錯把“復方磺胺甲惡唑片”當作了“顛茄磺芐啶片”。

北京雍文律師事務所醫(yī)療大健康專業(yè)委員會主任劉偉表示，一個商標名用于多款藥品在業(yè)界很常見。很多小藥品廠家為了銷量會尋求知名商標授權(quán)，以綁定大品牌增加銷量。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局中國商標網(wǎng)查詢顯示，“瀉立?！鄙虡说淖孕畔⒂?條，由哈藥股份之外的不同企業(yè)申請，商標狀態(tài)均顯示失效；“瀉利?！鄙虡俗孕畔⒂?條，申請人均為哈藥六廠，其中4條仍為存續(xù)狀態(tài)。

藥品商標名“一名多用”的現(xiàn)象，最典型的例子之一是中美史克的感冒藥品牌“新康泰克”，該商標下有多款非處方藥在售。這些藥品還存在包裝相似的情況，容易讓消費者產(chǎn)生誤解。

廣東求恩醫(yī)藥科技有限公司創(chuàng)始人袁江指出，消費者記住藥品的先后順序首先是包裝設計、商品名/商標名，然后依次才是企業(yè)名、化學通用名。特別是像“瀉利?！边@樣早期電視廣告投入很大的藥品，藥企有著非常好的商標資產(chǎn)，繼續(xù)沿用商標名很正常。

廣州?？托畔⒖萍加邢薰究偨?jīng)理譚瑜認為，商標名用于多款藥品的優(yōu)勢在于品牌效應，可以節(jié)省廣告費用和市場推廣成本。但劣勢也很明顯，如果不同產(chǎn)品之間的差異過大，可能會導致消費者對品牌的認知產(chǎn)生混淆。這次“瀉利?！笔录崾玖松虡嗣糜诙嗫钏幤返娘L險集中問題，一旦某一產(chǎn)品出現(xiàn)問題，可能會波及整個品牌下的其他產(chǎn)品，造成更大的損失。

譚瑜建議，企業(yè)應明確產(chǎn)品定位，清晰界定每一款產(chǎn)品的功能、目標人群及其市場定位，避免因名稱相似而導致消費者混淆。同時，企業(yè)要加強信息透明度，在宣傳時提供詳細的產(chǎn)品信息，包括成分、適應癥、禁忌癥等，幫助消費者做出明智的選擇。面對公眾誤解時，企業(yè)應及時發(fā)布官方聲明進行澄清，并通過多種渠道與消費者保持良好溝通，維護品牌形象不受損害。