《封神2》更換操盤手幕后：十年“宿敵”決戰(zhàn)最卷春節(jié)檔

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2025-01-20 16:56:55 文娛春秋Plus

春節(jié)檔歷來是兵家必爭之地，何況2024年暑期檔縮水，國慶檔失利，圣誕檔名存實亡……于是，2025開年第一炮，被寄托了比往年更深切的希望。

于片方而言，當(dāng)然必爭。

但對以線上售票為基礎(chǔ)業(yè)務(wù)的貓眼娛樂和阿里影業(yè)（淘票票）來說，尤需全力拼殺。

當(dāng)下影市，發(fā)行和出品方如走馬燈般你方唱罷我登場，但如果你稍微留心就會發(fā)現(xiàn)，貓眼、淘票票這兩家公司，幾乎出沒于所有檔期，LOGO交替出現(xiàn)在每一部院線電影的片頭（擔(dān)當(dāng)出品方或宣發(fā)方）。作為國內(nèi)“唯二”頭部影票售賣平臺，壟斷著“票務(wù)入口”，這使得很多片方都需要“巴結(jié)”它們——找一家票務(wù)平臺合作，大概是電影業(yè)界的普遍共識。

某種程度上，就像合家歡動畫《熊出沒》是春節(jié)檔的“釘子戶”，不管對手如何風(fēng)云變幻，“熊”自巋然不動，旱澇保收。但不像“熊”在低幼動漫界的一枝獨秀，貓眼和淘票票的競爭，則是針尖對麥芒，誰都不服誰。

蛇年春節(jié)檔，《封神三部曲》第二部有一個重大變化——更換了操盤手，淘票票成了第一發(fā)行方（母公司阿里影業(yè)是第四出品方）。熟悉院線電影的都清楚，發(fā)行方幾乎包攬所有宣發(fā)環(huán)節(jié)，對票房負責(zé)，有著最高話語權(quán)。

要知道，《封神》第一部上映時，貓眼是第一發(fā)行方，主導(dǎo)整個宣發(fā)，不論這部電影有怎樣的爭議，營銷上的確可圈可點，最終低開高走，打了一場漂亮的宣發(fā)戰(zhàn)。而在這個春節(jié)檔，貓眼則扛起了另一個票房冠軍選手《唐探1900》的宣發(fā)“大旗”（第二發(fā)行方、第三出品方）。

不可避免地，在號稱“最卷春節(jié)檔”的蛇年，淘票票勢必要和貓眼決一雌雄。這也預(yù)示著兩家業(yè)務(wù)同質(zhì)化的“宿敵”，競爭10年后進入白熱化階段。

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