各國政要也愛上ChinaTravel了。近段時間，“周五下班飛到上海過周末”成為韓國年輕群體的新潮流。隨著免簽政策的持續(xù)擴容，中國旅游吸引了越來越多的外國游客。據統計，2024年全國移民管理機構累計查驗出入境人員6.1億人次，同比上升43.9%；免簽入境外國人2011.5萬人次，同比上升112.3%。

入境旅游是國際服務貿易的重要組成部分，反映了國家或地區(qū)的旅游吸引力和國際化水平。中國旅游熱度的提升主要來自三個方面：政策引領、國家形象以及設施產品。

政策引領方面，改革開放以來，中國將入境旅游作為旅游業(yè)發(fā)展的優(yōu)先領域。近年來，為促進入境旅游的發(fā)展，中國出臺了多項政策措施，包括便利中外人員往來的“三減三免”政策，大幅放寬免簽政策，提升了外國游客入境中國的便利化水平。

國家形象方面，中國自信自立、開放包容的大國形象吸引了眾多游客。推動構建人類命運共同體、促進文明交流互鑒等舉措展示了中國負責任大國的形象。此外，通過全球文明倡議，倡導尊重世界文明多樣性，弘揚全人類共同價值，促進了各國人民相知相親。

設施產品方面，中國在基礎設施、經濟建設、生態(tài)環(huán)境、文化和旅游等領域全面發(fā)展，提供了便利的公共服務和豐富多樣的體驗項目。例如，傳統文化保護工作卓有成效，中國的世界遺產總數達到59項，世界級非遺43項。文旅深度融合也催生了新的旅游場景和業(yè)態(tài)，如長城、大運河、長征、黃河、長江國家文化公園新型國家旅游路線，以及具有沉浸體驗感的旅游消費場景。

盡管如此，中國入境旅游仍面臨一些挑戰(zhàn)。國際環(huán)境變化導致入境旅游人數有待進一步恢復，全球經濟放緩和國際局勢不穩(wěn)定影響了游客的出行意愿。此外，國內旅游配套與國際標準存在脫節(jié)，技術進步帶來的便利未能充分惠及外國游客。企業(yè)經營方面，跨境旅行服務商供需銜接不暢，產業(yè)鏈條需要恢復。

為了推動中國入境游高質量發(fā)展，可以采取以下措施：

推進更高水平對外開放，增進中外交流與合作。繼續(xù)放寬簽證政策，簡化手續(xù)，降低費用，擴大免簽政策的惠及面，增加國際航班，降低跨境旅行成本。加強支付、信息等基礎設施兼容性改造，提升境外游客的服務與體驗。

加強海外營銷推廣，提升中國入境旅游的吸引力。充分利用傳統宣傳渠道和社交媒體平臺，展示中國文化魅力和旅游資源，打造“美好中國”旅游品牌形象。制定科學精準的營銷策略，重點開拓亞洲、西歐、北美和大洋洲等市場，并開發(fā)東歐、中東等新興市場。

打造入境旅游新高地，優(yōu)化入境旅游發(fā)展格局。以大城市和城市群為主體區(qū)域，科學布局入境旅游地域空間體系。依托國際化大都市和特色旅游城市，提升服務水平，打造世界級旅游品牌。推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，強化鄉(xiāng)村保護與建設。

以海外游客需求為導向，推動入境旅游產品迭代升級。盤活存量產品，開發(fā)增量產品，深化文旅融合，提升產品內涵。利用數字技術，創(chuàng)新旅游體驗，提供更加豐富的數字化體驗產品。

深化跨境供需對接，提升入境旅游產業(yè)鏈韌性。加強與境外組團社等企業(yè)的溝通與交流，搭建高效的對接服務網絡，培養(yǎng)高水平旅游接待商和服務人員。通過聯合采購等方式，提高入境游產品的性價比，重構原有產業(yè)鏈條，加速入境旅游的恢復與發(fā)展。