中國品牌已經(jīng)過了尋求認同的年紀 自信展示技術(shù)(2)
今年的CES2025，丁豐觀察到更多新興力量進駐CES。智能家居板塊基本上被中國品牌占據(jù)，尤其是近五年發(fā)展起來的品類如掃地機器人，石頭、追覓、云鯨、科沃斯等都有很大的展臺。這表明中國品牌已經(jīng)過了需要自證身份的階段，能夠自信從容地在CES上展示技術(shù)。
隨著中國企業(yè)參展數(shù)量的增加，初創(chuàng)企業(yè)的數(shù)量也在增長。CES提供了大量媒體曝光、合作伙伴和渠道市場的寶貴機會。丁豐和她的團隊幫助這些初創(chuàng)企業(yè)通過媒體日和智能生活體驗館等活動建立聯(lián)系，助力他們更好地走出去。
對于初創(chuàng)企業(yè)來說，CES不僅是賣貨的機會，更是交流學習和市場驗證的重要平臺。面對出海過程中的種種困難，許多企業(yè)開始學習海外經(jīng)驗，采取born global的心態(tài)，將自己變成本地企業(yè)。品牌建設(shè)不再是產(chǎn)品成熟后的錦上添花，而是從一開始就奠定基礎(chǔ)。
眾籌也成為一種新的方式，Valerion的VisionMaster三色激光投影儀在Kickstarter上籌集了創(chuàng)紀錄的資金。社交媒體和電商渠道的應用，如TikTok、Shein和Temu，也方便了中國品牌的出海進程。例如，影石Insta360通過在TikTok和YouTube上的精細化布局，連續(xù)6年成為全景相機品類的世界第一。
盡管線上渠道帶來了便利，但也可能給消費者留下低價和品質(zhì)不佳的印象。因此，品牌出海時需要避免依賴低價策略，特別是對于主打歐美市場的高科技品牌。未來，無論是人工智能時代、綠色能源還是短視頻直播帶來的營銷變革，都是中國品牌實現(xiàn)差異化的機會點。
新的一年即將到來，雖然未來充滿不確定性，但大部分出海企業(yè)仍然懷揣希望，期待著春暖花開的到來。正如CES見證了中國企業(yè)的出海之路，未來也將見證新王的誕生。
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