正值黃金傳統(tǒng)銷售旺季，深圳水貝市場和多家品牌商鋪金飾消費市場呈現(xiàn)繁忙景象。許多品牌商推出了克減活動，小克重以及含有“蛇元素”的金條金飾受到消費者歡迎。然而，盡管市場熱鬧非凡，但今年的黃金飾品出貨量遠(yuǎn)不如去年。有商家表示，銷量比去年減少了超過兩成。業(yè)內(nèi)人士指出，高企的金價抑制了金飾消費。

另一方面，上游黃金供應(yīng)商及銀行人士透露，金條等投資產(chǎn)品需求上漲。展望2025年，市場分析人士認(rèn)為，金價仍有一定的上行空間，但上漲速度將放緩。

春節(jié)前夕，水貝市場的金飾柜臺前人聲鼎沸，幾乎每個柜臺都圍滿了顧客。店主們忙于發(fā)貨，無暇回復(fù)微信。周大福、周生生等品牌商也紛紛推出新春促銷活動，克減幅度從50元到80元不等，持續(xù)至2月4日，吸引了大量顧客。

盡管市場一片繁榮，多位受訪者表示，今年的金飾銷售情況不如去年。一位店主稱，今年的銷售額下降了超過兩成，且由于金價上漲，利潤也有所減少。不過，投資類金條、金鈔、小金豆的需求仍在增加。某銀行管理人員透露，截至1月25日，該市行一季度貴金屬產(chǎn)品銷售已超過KPI的60%。

近期，多家銀行推出了壓歲金、生肖金、賀歲金等黃金壓歲錢產(chǎn)品，大多采用Au999千足金材質(zhì)，克重在0.1-2g之間，售價幾百至上千元。工商銀行手機(jī)銀行App上新的國寶生肖金（蛇）產(chǎn)品已售出超4.6萬套，交通銀行推出的金蛇旺運賀歲金銷量破萬件。

國際金價表現(xiàn)強(qiáng)勁，一度逼近歷史高位。部分金企根據(jù)金價變化和市場流行趨勢調(diào)整渠道鋪貨策略。老鳳祥證券部工作人員表示，高金價下，公司開發(fā)新產(chǎn)品和聯(lián)名款，并在商場進(jìn)行促銷，同時在線上平臺如天貓旗艦店、抖音、小紅書等進(jìn)行全渠道推廣。

小克重的黃金產(chǎn)品成為市場熱門，尤其是印有網(wǎng)感話語的黃金貼熱賣。這類黃金貼的克重通常為0.01克至0.4克，在淘寶商城已售出超過20萬張。周生生、曼卡龍、周大生等品牌也推出了各類小克重黃金產(chǎn)品。

對于小克重產(chǎn)品風(fēng)靡的原因，黃金從業(yè)人員解釋說，過去一個手鏈可能十幾克重，如果每克黃金漲5至10元，總價變化明顯；而現(xiàn)在只需5克的重量就能打造出20克的視覺效果，總售價增加不多。

星圖金融研究院研究員武澤偉表示，金價上升導(dǎo)致購買成本增加，消費者可能會減少對金飾的購買，但會增加對金條等投資品的購買。2024年中國黃金消費總量同比下降9.58%，其中黃金首飾、工業(yè)及其他用金分別下降24.69%和4.12%，而金條及金幣同比增長24.54%。

1月以來，國際金價大幅上漲，現(xiàn)貨黃金站上2785美元/盎司關(guān)口，接近歷史高位。北京阿卅銘國際經(jīng)濟(jì)咨詢有限公司美歐金融分析師宋云明分析稱，特朗普政府與拜登政府交接期間的不確定性政策引發(fā)市場緊張情緒，加上美元走弱和全球央行增加黃金儲備等因素，支撐了黃金價格。他認(rèn)為，2025年金價仍存上行空間，但增速將放緩。