這就是紅紅火火的中國(guó)年非遺春節(jié)多彩綻放(4)

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2025-01-29 09:59:26 光明網(wǎng)

今年1月，北京農(nóng)展館首次舉辦“農(nóng)展非遺年貨節(jié)”活動(dòng)。山西省非遺剪紙傳承人張善東說起今年的生肖剪紙來如數(shù)家珍。不僅是“巳巳”如意的祝福祈愿，還有割莜麥、打酸棗等百姓四季的生活，也跟著剪進(jìn)這張紅紙，讓我們得以窺見在民間煙火氣里生長(zhǎng)出的年俗?！懊耖g的剪紙就要有民間的味兒，新年的剪紙就要有新年的喜氣?！睆埳茤|一邊說一邊剪，引來展館內(nèi)不少游客駐足欣賞。

品嘗過農(nóng)展館的新鮮美食，再來充滿翰墨氣的北京廠甸廟會(huì)逛一逛。在榮寶齋體驗(yàn)?zāi)景嫠〖妓?，親手印制福字和小蛇卷軸；到中國(guó)書店參與數(shù)字化游戲《古籍修復(fù)師》，線上體驗(yàn)古籍修復(fù)技藝……市民游客不僅在這里感受文市廟會(huì)的別樣年味，還可以借助數(shù)字技術(shù)親身體驗(yàn)非遺項(xiàng)目，當(dāng)非遺邂逅科技，新年俗別有“心”意。

近日，在百草味的年俗禮盒直播間里，品牌方邀請(qǐng)非遺魚燈傳承人潘敏現(xiàn)場(chǎng)制作非遺魚燈，并順勢(shì)售賣相關(guān)堅(jiān)果年貨，當(dāng)場(chǎng)完成超百萬銷量與超千萬曝光。無論是直播買年貨，還是云上逛展會(huì)，“賽博過年”的熱度持續(xù)攀升。由此而來的諸如蛇年微信紅包封面、AI定制拜年文案等“賽博年貨”不再小眾，逐漸成為新春消費(fèi)的另一熱點(diǎn)。

當(dāng)00后日益成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，像轉(zhuǎn)運(yùn)手串、穿戴甲、跨界聯(lián)名產(chǎn)品等更具個(gè)性化的商品得到更多青睞。無論是“小狗蛇點(diǎn)點(diǎn)”的2025“蛇年文創(chuàng)交通卡”、身著蛇年套裝依舊情緒穩(wěn)定的卡皮巴拉小黃豚，還是刻著“逢考必過”的非遺木版年畫、寫著“拒絕精神內(nèi)耗”的特色春聯(lián)，都因在年輕消費(fèi)者中引起廣泛情感共鳴而受到追捧。春節(jié)主題結(jié)合文化創(chuàng)意與非遺元素，為年輕人帶來情緒價(jià)值與時(shí)代新年味。

中國(guó)藝術(shù)研究院文化發(fā)展戰(zhàn)略研究中心主任羅微認(rèn)為，春節(jié)申遺成功，有利于提升人民群眾對(duì)文化遺產(chǎn)保護(hù)重要性的共鳴共識(shí)，激發(fā)運(yùn)用傳統(tǒng)節(jié)日傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的行動(dòng)自覺。業(yè)內(nèi)人士也表示，邂逅文化、遇見年味，享受節(jié)日氛圍的同時(shí)也能增強(qiáng)對(duì)文化的自信和認(rèn)同。

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