不比往年！春節(jié)白酒市場冰火兩重天，線下商超瘋狂促銷 價格戰(zhàn)激烈上演
在廣州市一家大型連鎖超市的食品酒水銷售區(qū)域，糖果零食銷售專區(qū)人滿為患，而過道另一側的酒類銷售區(qū)域只有零星一兩個顧客。一名在該超市酒類銷售區(qū)工作多年的導購表示，今年春節(jié)的生意比去年更差。
春節(jié)前夕，記者走訪廣州地區(qū)的白酒市場發(fā)現(xiàn)，與往年旺季必定漲價的情況不同，今年白酒市場呈現(xiàn)出“冷熱不均”的特征。高端白酒需求依然堅挺，次高端和中低端白酒則陷入了價格戰(zhàn)。
即便是傳統(tǒng)商超，促銷活動也不遺余力。在上述大型連鎖超市中，寫有“特惠”字樣的標價牌被放置在顯眼位置。例如，一款日常售價500元至600元的暢銷醬酒，單瓶價格優(yōu)惠100元，實際售價499元/瓶；另一款日常售價400元左右的暢銷醬酒，單瓶折價70元，實際售價329元/瓶。多家商超、煙酒行也推出了不同程度的促銷活動，次高端白酒降價明顯，而高端白酒如飛天茅臺、五糧液等價格回暖。據數(shù)據，53度500ml飛天茅臺散瓶的參考批發(fā)價從1月8日的2190元/瓶上漲至1月23日的2240元/瓶；蛇年生肖茅臺酒的價格在1月20日從2750元/瓶上升至2830元/瓶。五糧液第八代的價格也從950元/瓶上漲至970元/瓶。
中國酒業(yè)獨立評論人肖竹青認為，這種分化現(xiàn)象主要受到消費回歸理性、白酒社會庫存壓力大等因素的影響。部分基層消費者對未來收入預期悲觀，導致消費降級、消費緊縮。同時，渠道端面臨較高的庫存壓力，部分渠道商通過降價促銷來加速庫存周轉。高端白酒在春節(jié)期間依然保持了較好的銷售回暖態(tài)勢，說明高端白酒的消費基礎依然穩(wěn)固。高凈值人群購買力較強，對價格不敏感，且春節(jié)旺季人情往來、商務交流和答謝慰問頻繁，因此高端白酒市場需求依舊穩(wěn)定。
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